【文話一帶一路】

　　作者：中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任 宋　磊

　　“一帶一路”為動(dòng)漫國(guó)際合作提供了開(kāi)闊的思路、難得的機(jī)遇。中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹(shù)立信心、積累實(shí)力，借助“一帶一路”的東風(fēng)，努力譜寫(xiě)新的美麗篇章。同時(shí)，積極參與國(guó)際合作，使動(dòng)漫真正成為中外文化交流的橋梁

中捷合拍動(dòng)畫(huà)片《熊貓和小鼴鼠》劇照

　　在剛剛結(jié)束的第十三屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上，一部中捷合拍的動(dòng)畫(huà)片《熊貓和小鼴鼠》榮獲“金猴獎(jiǎng)”最佳動(dòng)畫(huà)系列片獎(jiǎng)。它以中國(guó)國(guó)寶熊貓和捷克國(guó)寶級(jí)卡通形象小鼴鼠為故事主角，通過(guò)這對(duì)歡喜兄弟的互助和成長(zhǎng)，來(lái)反映和歌頌中捷友誼的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

　　中沙首部合拍動(dòng)畫(huà)《孔小西與哈基姆》最近在沙特阿拉伯熱播，講述了來(lái)自中國(guó)的交換生孔小西和孔小東，用中國(guó)烹飪智慧幫助沙特少年哈基姆戰(zhàn)勝對(duì)手、守護(hù)餐廳、共同打造中沙合璧美食的故事。據(jù)說(shuō)，不少當(dāng)?shù)匦∨笥芽戳诉@部動(dòng)畫(huà)片后，迷上了中國(guó)美食和中國(guó)功夫，很想到中國(guó)來(lái)。

　　諸如此類(lèi)。在全面開(kāi)展“一帶一路”沿線國(guó)家各行業(yè)、各領(lǐng)域交流合作的過(guò)程中，動(dòng)漫作為一個(gè)方面，正在散發(fā)出獨(dú)特而亮麗的光芒。優(yōu)秀的動(dòng)漫作品，可以讓“一帶一路”文化交流，產(chǎn)生“交心”的效果。無(wú)論是大熊貓和小鼴鼠之間的友愛(ài)幫扶，還是孔小西和哈基姆為了一個(gè)目標(biāo)的共同努力，都是淳樸的、真誠(chéng)的、執(zhí)著的、動(dòng)人的。這樣的童真童趣，可以直觸兩國(guó)觀眾內(nèi)心?！敖恍摹钡慕Y(jié)果，就會(huì)逐漸成為“交情”，使兩國(guó)兒童建立深厚的友誼。

　　同時(shí)，雙方的文化企業(yè)都在投入資源，都在爭(zhēng)取創(chuàng)收，也都在傳播本土文化。和美國(guó)大片、日本動(dòng)漫這種強(qiáng)勢(shì)文化產(chǎn)品的國(guó)際傳播方式不同，我們通過(guò)打造動(dòng)漫精品、繁榮文化產(chǎn)業(yè)，不是單純地把中華文明成果輸出去，也不是單純地把海外優(yōu)秀文化引進(jìn)來(lái)，而是要在內(nèi)容創(chuàng)作、媒體傳播、衍生產(chǎn)品等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全面共贏?！耙粠б宦贰?，為動(dòng)漫國(guó)際合作提供了開(kāi)闊的思路、難得的機(jī)遇。

　　根據(jù)文化勢(shì)能理論，文化總是從勢(shì)能高的地區(qū)向勢(shì)能低的地區(qū)流動(dòng)。當(dāng)今國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)，美國(guó)、日本無(wú)疑是勢(shì)能高的地區(qū)，而“一帶一路”沿線國(guó)家的文化勢(shì)能普遍還比較低。因此，這些國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)品要想在美國(guó)、日本占領(lǐng)市場(chǎng)，從某種意義上來(lái)說(shuō)是“逆勢(shì)而行”。但是實(shí)力相當(dāng)?shù)姆矫婕訌?qiáng)合作、相互促進(jìn)，讓動(dòng)漫作品在彼此的市場(chǎng)中流動(dòng)，還是比較容易做到的。在這一過(guò)程中，力求實(shí)現(xiàn)“交心”“交情”。

　　有鑒于此，筆者想就開(kāi)展“一帶一路”動(dòng)漫國(guó)際合作提出如下三點(diǎn)建議：

　　一是要注重活動(dòng)牽引。法國(guó)戛納原是座小城，后來(lái)因?yàn)殡娪肮?jié)、電視節(jié)等大型活動(dòng)的舉辦而舉世聞名。受此啟發(fā)，“一帶一路”動(dòng)漫國(guó)際合作也要加強(qiáng)品牌活動(dòng)建設(shè)。今年年初發(fā)布的《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2016—2020年）》（以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)計(jì)劃》）特別指出，“發(fā)揮動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作中的先導(dǎo)作用，面向‘一帶一路’各國(guó)，聚焦重點(diǎn)，廣泛開(kāi)展。搭建交流合作平臺(tái)、開(kāi)展交流推廣活動(dòng)，促進(jìn)互聯(lián)互通，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系?！边@充分說(shuō)明，中國(guó)政府對(duì)動(dòng)漫活動(dòng)平臺(tái)建設(shè)的高度關(guān)注與大力支持。

　　二是要讓文化落地生根。文化是一種氛圍，是人們生活的一部分。故動(dòng)漫國(guó)際交流不能僅僅局限于展覽館，不能搞形式主義，而要真正融入生活、走進(jìn)人心。例如，中國(guó)飛往“一帶一路”沿線其他各國(guó)的航班，是否都能有一些小小的創(chuàng)意，印上兩國(guó)知名的卡通形象呢？再如，哈薩克斯坦年輕歌手迪瑪希通過(guò)《歌手》節(jié)目在中國(guó)火了，那么我們是否可以考慮讓卡通形象通過(guò)電視節(jié)目進(jìn)行國(guó)際傳播呢？另外，根據(jù)《行動(dòng)計(jì)劃》，要著力提高“一帶一路”文化遺產(chǎn)與旅游、影視、出版、動(dòng)漫、游戲、建筑、設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)的結(jié)合度。動(dòng)漫作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，理應(yīng)以自己特有的方式，對(duì)文化遺產(chǎn)做好保護(hù)與開(kāi)發(fā)，對(duì)傳統(tǒng)文化有所觀照和傳承，讓相關(guān)主題的優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)。

　　三是要做到因地制宜。各國(guó)的國(guó)情不同、文化相異，在合作過(guò)程中應(yīng)注意具體問(wèn)題具體分析，而非生搬硬套。例如，一些國(guó)家有嚴(yán)格的宗教內(nèi)容審查，一些國(guó)家的版權(quán)保護(hù)力度尚且不夠，一些國(guó)家受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)影響，在內(nèi)容制作、發(fā)行審批方面比較繁復(fù)，還有些國(guó)家制定了預(yù)扣稅等特殊的經(jīng)濟(jì)政策，等等。這些因素都要仔細(xì)斟酌、綜合考量，在做好功課、經(jīng)過(guò)扎實(shí)的市場(chǎng)研究后，再來(lái)談合作，方能運(yùn)籌帷幄、事半功倍。

　　總之，中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇、樹(shù)立信心、積累實(shí)力，借助“一帶一路”的東風(fēng)，努力譜寫(xiě)新的美麗篇章。同時(shí)，積極參與國(guó)際合作，使動(dòng)漫真正成為中外文化交流的橋梁。（宋　磊）