近年來，我市堅(jiān)持把文旅產(chǎn)業(yè)作為耐心產(chǎn)業(yè)來培育，充分挖掘優(yōu)勢，持續(xù)深耕細(xì)作，實(shí)現(xiàn)文旅“出彩”“出圈”，打造了區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新引擎。當(dāng)前，我市文旅產(chǎn)業(yè)邁入了發(fā)展新紀(jì)元，特別是從去年國慶開始，以《黑神話：悟空》游戲取景地爆火為契機(jī)，我市文旅市場迎來“現(xiàn)象級”流量涌入。如何做好流量經(jīng)濟(jì)，將“瞬時(shí)流量”轉(zhuǎn)化為“持久留量”，讓“網(wǎng)紅效應(yīng)”升級為“長紅動(dòng)能”?市委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議以系統(tǒng)性思維提出“接住流量、引導(dǎo)流量、做大流量、創(chuàng)造流量”的“四維流量觀”，為我市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了理論框架與實(shí)踐路徑。

　　流量為王，引領(lǐng)文旅發(fā)展大勢。在信息化加持下，“消費(fèi)流行”這一經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象在當(dāng)今更加凸顯，流量已經(jīng)深度嵌入文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的肌理。熱點(diǎn)流量指數(shù)型暴增，在為景區(qū)景點(diǎn)帶來直接經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也為區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了方向指引和動(dòng)力源泉。流量是文旅發(fā)展的價(jià)值導(dǎo)向。近年來，在“兩個(gè)結(jié)合”重大論斷的指引下，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，煥發(fā)出新的蓬勃生機(jī)，表現(xiàn)在文旅產(chǎn)業(yè)上，融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博物館參觀、古建筑研學(xué)、非遺體驗(yàn)等文旅項(xiàng)目成為流量新寵?！逗谏裨挘何蚩铡返谋穑旧砭驼宫F(xiàn)了文化賦能的力量，而我市文旅市場以游戲取景地導(dǎo)入流量后持續(xù)升溫，也是我市深厚文化底蘊(yùn)、豐富文博資源和扎實(shí)的傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展工作的集中反映。反過來講，巨大流量的涌入，也指引我們繼續(xù)深入挖掘我市文化遺產(chǎn)的時(shí)代價(jià)值，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展，為我市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展校準(zhǔn)了價(jià)值取向、注入了精神內(nèi)核。流量是文旅發(fā)展的方向指引。大數(shù)據(jù)是信息化發(fā)展的新階段，它正在推動(dòng)著各行各業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。流量數(shù)據(jù)如同“市場規(guī)律的動(dòng)態(tài)地圖”，將模糊的市場直覺轉(zhuǎn)化為可量化的決策依據(jù)，指引產(chǎn)品創(chuàng)新、空間運(yùn)營與政策制定的精準(zhǔn)化方向。具體到文旅產(chǎn)業(yè)，線上信息、互動(dòng)攻略等成為重要的出游參考，人追逐流量而游，流量所向成為文旅主攻方向。如近幾年來“打卡式”旅游風(fēng)靡各大短視頻平臺(tái)，景區(qū)聯(lián)動(dòng)“集郵”打卡成為文旅新風(fēng)尚，我市抓住流量所向推出的古建游“通關(guān)文牒”創(chuàng)意打卡活動(dòng)，有效吸引了游客廣泛參與。深入分析文旅流量數(shù)據(jù)、破解“流量密碼”，能夠?yàn)槲沂形穆卯a(chǎn)業(yè)明確發(fā)展方向和突破重點(diǎn)。流量是文旅發(fā)展的動(dòng)力源泉。流量經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是“注意力經(jīng)濟(jì)”，通過“注意力—消費(fèi)—生產(chǎn)”三級傳導(dǎo)機(jī)制，能夠?yàn)槲穆卯a(chǎn)業(yè)提供底層動(dòng)能。特別是短視頻平臺(tái)的“即時(shí)種草”效應(yīng)，隨時(shí)將流量轉(zhuǎn)化為真實(shí)消費(fèi)，繼而以消費(fèi)升級牽引供給創(chuàng)新，快速激發(fā)文旅市場活力。如隰縣小西天景區(qū)爆火后，迅速改造升級景區(qū)、周邊商業(yè)街以及民宿、酒店、停車場等，延長文旅鏈條，規(guī)劃紅色旅游、古跡旅游、生態(tài)旅游路線，建設(shè)農(nóng)文旅融合旅游目的地，大幅提升了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。抓住流量帶來的新機(jī)遇，乘勢完善基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，豐富消費(fèi)場景，將有效塑造文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能?？傊傲髁俊睂ξ穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要作用，圍繞“流量”做文章是推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展全面提質(zhì)提速的有效路徑。

　　流量為鏡，折射文旅發(fā)展基底?！傲髁俊狈浅Ｖ匾敲础傲髁俊睆暮味鴣?文旅流量，除了根植于文化前進(jìn)方向和社會(huì)價(jià)值取向，還夯基于城市治理效能和文旅生態(tài)營造。我市能夠完美接住“悟空熱”引發(fā)的這波流量，不是一夜成名、一蹴而就的，而是經(jīng)年累月、厚積薄發(fā)的結(jié)果?？康氖墙鼝傔h(yuǎn)來的城市品質(zhì)形象。近幾年來，我市堅(jiān)持城市“雙品質(zhì)”建設(shè)大邏輯，以大刀闊斧的氣魄和精雕細(xì)琢的功夫，圍繞“景觀式造街、園林式建城”，大力實(shí)施靚城提質(zhì)、快速中環(huán)、文化主軸主脈三大工程，城市顏值氣質(zhì)價(jià)值持續(xù)攀升，知名度和美譽(yù)度不斷提升。同時(shí)，搶抓微短劇風(fēng)口，在隰縣小西天、鄉(xiāng)寧云丘山、洪洞大槐樹等知名景區(qū)取景拍攝，多部以臨汾城市形象為背景的微短劇成功殺青，我市城鄉(xiāng)風(fēng)貌、人文情懷、文旅景點(diǎn)等得以廣泛傳播。贏的是真誠為上的“回家”服務(wù)品牌。我市在全市域開展“回家”服務(wù)品牌創(chuàng)建，開展“最初中國·文明臨汾”十大專項(xiàng)行動(dòng)，“所有的旅行都是出發(fā)，到了臨汾咱是回家”不僅是深入人心的文旅口號(hào)，更是來臨游客的切身感受，以隰縣小西天為代表的全市各縣域、各景區(qū)“花式寵客”，開通旅游直通車、提供免費(fèi)停車位、贈(zèng)送優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn)等;全市廣大群眾自發(fā)行動(dòng)，進(jìn)行義務(wù)講解、主動(dòng)帶路領(lǐng)路、爭相介紹美食、自發(fā)讓利讓景，用“真誠”這個(gè)“無敵秘笈”，以貼心、暖心、舒心的高質(zhì)量服務(wù)，贏得游客贊譽(yù)、引來更多流量。贊的是獨(dú)具魅力的優(yōu)質(zhì)文旅體驗(yàn)。我市堅(jiān)持把文旅產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)來打造，始終保持戰(zhàn)略定力、發(fā)展耐心，久久為功做好文旅產(chǎn)業(yè)這篇文章，“3+1”個(gè)5A級景區(qū)、12大國保省保古建筑、3大博物館，給了游客“來臨汾”的心動(dòng)理由;可供Citywalk的城市文化主軸主脈、“嗨在貢院街”“陽臺(tái)音樂會(huì)”等系列創(chuàng)意文化活動(dòng)、豐富多樣的特色美食和文創(chuàng)產(chǎn)品等，讓游客直呼“不虛此行”“還想再來”，超高性價(jià)比、超絕新體驗(yàn)讓我市成為越來越多游客青睞的旅游目的地?？傊瑥奈沂械膶?shí)踐可以看出，獨(dú)特魅力、創(chuàng)新體驗(yàn)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、良好環(huán)境等共同構(gòu)成了文旅流量的基礎(chǔ)，也是我們下一步繼續(xù)努力的方向和重點(diǎn)。

　　流量為階，再攀文旅發(fā)展高峰。找到了“流量”這個(gè)關(guān)鍵以及“流量密碼”，當(dāng)前就是要圍繞做好文旅流量這篇文章，深刻理解市委提出的“接住流量、引導(dǎo)流量、做大流量、創(chuàng)造流量”的內(nèi)在邏輯和實(shí)踐要求，系統(tǒng)謀劃、精準(zhǔn)施策，以提質(zhì)創(chuàng)新、塑造品牌、催化流量的新成效，推動(dòng)我市文旅實(shí)現(xiàn)長紅。堅(jiān)持區(qū)域聯(lián)動(dòng)、板塊互動(dòng)，引導(dǎo)流量。其關(guān)鍵在于破解“冷熱失衡”難題，通過空間分流、時(shí)間錯(cuò)峰、需求適配，實(shí)現(xiàn)全域資源高效利用，引導(dǎo)游客由“游一點(diǎn)”變?yōu)椤坝稳颉?。樹立全市文旅發(fā)展一盤棋理念，破除各縣單打獨(dú)斗、貪大求全的思想禁錮;加快文旅智慧平臺(tái)建設(shè)，強(qiáng)化交通、住宿、餐飲等信息集成功能，為游客提供個(gè)性化的旅行方案，推動(dòng)供需“齒輪”完美嚙合，增強(qiáng)平臺(tái)用戶黏性;強(qiáng)化市域文旅資源統(tǒng)籌，將各縣(市、區(qū))的優(yōu)質(zhì)要素組合形成多樣化的文旅服務(wù)供給，規(guī)劃全域全季全齡的跨板塊精品線路，強(qiáng)化各縣域、各景區(qū)聯(lián)展聯(lián)銷，讓游客實(shí)現(xiàn)“快進(jìn)慢游深體驗(yàn)”，提升臨汾文旅整體品牌效應(yīng)。堅(jiān)持因地制宜、突出特色，做大流量。其重點(diǎn)在于突破“能級躍升”極限，以IP賦能、品牌塑造、渠道融合構(gòu)建流量裂變生態(tài)，培養(yǎng)更多“臨汾粉絲”。用旅游城市的理念經(jīng)營臨汾，深度挖掘文化資源，展現(xiàn)城市精神特質(zhì)，打造“最初中國”超級IP;持續(xù)放大“悟空熱”流量效應(yīng)，推廣“跟著悟空游臨汾”“跟著短劇去旅行”等特色旅游模式，常態(tài)化舉辦“嗨在貢院街”、“大吉520”等特色活動(dòng)，創(chuàng)新辦好堯都文化旅游節(jié)、中鎮(zhèn)霍山避暑康養(yǎng)旅游季等品牌活動(dòng)，以品牌活動(dòng)展形象、帶流量、聚人氣;構(gòu)建全媒體營銷矩陣，推動(dòng)口碑“人人傳播”，創(chuàng)意創(chuàng)造更多有趣有梗、好看好玩的產(chǎn)品，激發(fā)更大流量規(guī)模，實(shí)現(xiàn)更大范圍“破圈”。堅(jiān)持文化賦能、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，創(chuàng)造流量。其根本在于擺脫“外部依賴”風(fēng)險(xiǎn)，通過文化深挖、科技賦能、產(chǎn)業(yè)協(xié)同形成自循環(huán)系統(tǒng)，有效催生新的流量增長點(diǎn)。聚焦品質(zhì)化旅游消費(fèi)需求，深度挖掘、闡釋平陽大地上的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將文化之魂深度融入旅游活動(dòng)之中，提升游客文化體驗(yàn);以科技創(chuàng)新賦能文旅轉(zhuǎn)型，充分運(yùn)用視覺技術(shù)、沉浸技術(shù)、生成技術(shù)等，催生新業(yè)態(tài)、塑造新場景、拓展新模式;積極推動(dòng)景區(qū)跨界融合、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，提速發(fā)展低空游、街區(qū)游、康養(yǎng)游、休閑游、工業(yè)游、賽事游等，打造文旅大消費(fèi)場景;強(qiáng)化“大文旅”思維，跳出文旅宣傳文旅，從迎合熱門話題、社會(huì)情緒到制造熱門話題、催生流量爆點(diǎn)，把更多潮流元素融入營銷內(nèi)容，推動(dòng)臨汾文旅從“外部借勢”向“內(nèi)生驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)變。總之，通過深入踐行“四維流量觀”，重構(gòu)我市文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局，真正把游客“流量”轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)“增量”。

　　流量于文旅，是新機(jī)遇、新動(dòng)力。讓我們緊抓“流量密碼”，堅(jiān)持“四維流量觀”，以創(chuàng)新為筆、實(shí)干為墨，在“接”時(shí)打牢基礎(chǔ)，在“引”中優(yōu)化體驗(yàn)，在“做”上拓展市場，在“創(chuàng)”里培育業(yè)態(tài)，借流量東風(fēng)、揚(yáng)文旅之帆、筑“向往之城”，把臨汾打造成中部地區(qū)旅游熱點(diǎn)門戶、文化區(qū)域中心，加快實(shí)現(xiàn)“三個(gè)努力成為”奮斗目標(biāo)。