臨汾新聞網訊 多年來，浮山的小米、旱地小麥面粉、西瓜等眾多農產品在臨汾周邊頗有名氣，受到社會各界的青睞。近年來，更有核桃、陳醋、飲品等特色產品異軍突起……得益于浮山縣得天獨厚的自然條件優(yōu)勢，這里孕育出眾多優(yōu)質的特色農產品。如何讓優(yōu)勢農產品走出浮山、叫響山西、走向全國，進而推動全縣農業(yè)產業(yè)升級、農民增收致富，對此，浮山縣在前進中不斷探索，通過傾力打造“浮山福地”區(qū)域公用品牌，推動實現快速發(fā)展。

　　握指成拳 激發(fā)潛能

　　如何把浮山的產品優(yōu)勢轉化為經濟優(yōu)勢?如何使浮山農業(yè)產業(yè)化提檔升級?浮山縣委、縣政府在思考，企業(yè)家也在思考。浮山縣浮山福地名特優(yōu)產品發(fā)展協會理事長姚玉杰介紹，浮山縣有各類農民專業(yè)合作社、涉農企業(yè)200多個，生產400多種農產品。但質優(yōu)價低、多而分散、主導產業(yè)不凸顯、拳頭產品創(chuàng)建慢的情況比較突出。作為多年深耕浮山農業(yè)產業(yè)化的本地企業(yè)家，姚玉杰對這一情況有深刻的理解和體會。為了提高浮山農產品的影響力和競爭力，他和一些企業(yè)家近年來身體力行，自發(fā)組織到一起共同深入探討、大力向外推介浮山名優(yōu)農產品，取得了一定的成效。

　　姚玉杰和部分企業(yè)家的實踐探索，與浮山縣委縣政府正在謀劃如何推進浮山農業(yè)產業(yè)做大做強的思路不謀而合。于是，在縣委縣政府的精心籌劃和支持下，浮山縣浮山福地名特優(yōu)產品發(fā)展協會于2021年9月應運而生，吸收了全縣種植業(yè)、畜牧業(yè)、農產品加工等行業(yè)的佼佼者加入。分管此項工作的浮山縣副縣長、縣農業(yè)農村和水利局局長李晶在協會成立大會上的講話一語中的：“在當前互聯網經濟的大背景下，浮山縣農產品需要以協會來組織、公用品牌來引領，形成合力，共同發(fā)展，從而提高農產品市場影響力、競爭力、占有率，助推農業(yè)產業(yè)做大做強?！边@為浮山福地名特優(yōu)產品發(fā)展協會明確了所肩負的責任和承擔的歷史使命。

　　集一縣之力重點打造“浮山福地”區(qū)域共用品牌，浮山的底氣從何而來?李晶介紹，浮山縣確定了聚焦小麥、玉米、蔬菜、干鮮果、雜糧、中藥材和畜牧七大產業(yè)，重點打造飲品、菜品、果品、釀品等農產品十大產業(yè)集群。通過打造“浮山福地”區(qū)域公用品牌，可以讓品牌引領農業(yè)全產業(yè)鏈一體化服務，探索浮山農業(yè)生產的品牌化、標準化、電商化生產經營模式，加快全縣農業(yè)供給側結構性改革步伐，擴大對外影響力，推進鄉(xiāng)村振興、農民增收致富。

　　多方推介 名揚四海

　　政府搭臺，協會助力，企業(yè)唱戲。

　　“家人們，小紅心點起來，咱們的綠色產品立刻秒起來……”在浮山縣縣城一處直播間內，主播相繼拿起小米、西紅柿醬等農產品開始介紹，幾番互動講解后，伴隨著熱鬧的氛圍不斷有訂單成交?！案∩叫∶椎绒r產品品質極佳，但受交通運輸、信息閉塞等因素影響，產品影響力僅限臨汾周邊地區(qū)。浮山福地名特優(yōu)產品發(fā)展協會為破解小米等優(yōu)質農產品銷售的瓶頸，把電子商務作為推動發(fā)展壯大和產業(yè)集聚的重要引擎，探索出了符合我們本地特色的電子商務發(fā)展模式。”浮山縣鵬宇電子商務有限公司負責人任鵬介紹說，協會專門邀請資深網絡銷售講師為龍頭企業(yè)、農民專業(yè)合作社及婦女、網創(chuàng)青年進行免費培訓，提升了發(fā)展電子商務的能力和水平。2021年以來，該公司和浮山縣神山土特產有限責任公司等企業(yè)合作開啟了直播帶貨業(yè)務，采取直播等方式，宣傳推介銷售自己和協會會員的農產品，大大拓寬了全縣農產品銷售渠道，增加了產品的附加值。

　　線上運營精準發(fā)力，線下運營鉚足干勁。浮山福地名特優(yōu)產品發(fā)展協會充分利用“浮山福地”區(qū)域公用品牌，組織會員企業(yè)先后參加第七屆中國(山西)特色農產品交易博覽會、第二十四屆中國農產品加工投資貿易洽談會、慶豐收“臨汾優(yōu)選”主題宣傳推介、“浮山福地”特優(yōu)農產品評比展銷等系列活動，累計簽訂銷售合同1500余萬元，銷售農產品900余萬元。開拓了市場、打造了品牌、提升了價值、增加了收入，取得了顯著的經濟效益和良好的社會影響。山西堯田農業(yè)科技股份有限公司是一家生產原漿醋的新興企業(yè)，獲得了業(yè)內頗具影響力的“供深食品評價證書”，但由于產品上市時間較短，社會影響有限。為破除這一瓶頸，該公司積極參加協會組織的營銷活動，有力推動了企業(yè)的發(fā)展。該公司銷售部總經理李志強深有感觸地說：“自從有了‘浮山福地’公用品牌的支持，我們的產品更好地獲得了市場的認可，銷售形勢越來越好!”

　　該協會還依托浮山縣源源旺商貿有限公司連鎖店、浮山咥一碗撥面館連鎖店等開設“浮山福地”特優(yōu)產品專柜，依托浮山縣嘉茂農業(yè)開發(fā)有限公司、山西堯田農業(yè)科技股份有限公司等開設“浮山福地”特優(yōu)產品專賣店，通過多種渠道推廣會員企業(yè)農產品。

　　練好內功 提升品質

　　3月4日，早春時節(jié)，乍暖還寒。浮山縣北王鎮(zhèn)喬家垣村的小麥種植基地里卻是一派熱鬧非凡的景象?！敖裉熘饕轻槍Υ杭拘←湽芾黹_展培訓，以提高小麥的產量和品質?！备∩礁５孛貎?yōu)產品發(fā)展協會秘書長卓國銀說，“任何一種產品要得到市場的認可，都需要有過硬的產品質量，沒有過硬的質量很難長久立足于激烈的市場競爭中。農作物的種植者由于年齡、經驗等存在差異，種植出來的農產品在質量上會存在較大差異，不能完全滿足市場的標準和要求?！睘榱撕粚嵽r產品質量，協會聯合相關部門對會員開展技能培訓，提升種植水平，保證農產品質量。培訓結束后，浮山縣愛國玉米種植專業(yè)合作社負責人李愛國高興地說：“培訓讓我增長了知識，對提升種植技術很有幫助。以后要在專家指導下開展綠色種植，提高農產品品質，增加產品附加值?！苯衲觊_春以來，協會組織的多場培訓會走進田間地頭、企業(yè)車間等，有力助推了全縣農產品種植和生產水平的提升，為產品品質的提高奠定了堅實基礎。

　　為了讓“浮山福地”區(qū)域公用品牌這塊金字招牌越來越亮眼，協會著力構建保障“浮山福地”品牌質量、信譽的標準化生產和質量管理體系，提升品牌的信譽度;積極整合各類傳播渠道，建立公用品牌和企業(yè)品牌“雙品牌”的營銷體系，提升品牌的知名度;努力完善“浮山福地”商標品牌的培育、管理、保護機制，提升品牌的美譽度;同時完善農產品質量承諾和售后質量問題賠付制度，提升品牌的誠信度;深入挖掘、培育、創(chuàng)新、傳播“浮山福地”文化，提升品牌的價值度。小米是浮山農產品中的優(yōu)勢產品，為了讓優(yōu)勢更優(yōu)，協會組織會員中的小米種植合作社、加工企業(yè)進行有效整合，使各會員單位從之前的“各自為戰(zhàn)”發(fā)展為分工協作、優(yōu)勢互補，以更好地走向市場。

　　“我們要科學謀劃，精心做好‘浮山福地’區(qū)域共用品牌建設，真正助力浮山農業(yè)高質量發(fā)展，向著一年內揚帆起航、兩年內初見成效、三年后唱響品牌、五年后打造成全國生態(tài)精品農產品區(qū)域公用品牌的目標穩(wěn)步邁進?！币τ窠苄判臐M滿地說。

　　記者 李永軍 潘華玲