黨的十九大報告將“把人民對美好生活的向往作為奮斗目標(biāo)”作為戰(zhàn)略取向，并判斷“我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”。在這樣的大背景下，如何通過旅游業(yè)的改革創(chuàng)新、優(yōu)化發(fā)展，不斷滿足人民對美好生活的需要，不斷滿足人的全面發(fā)展的需要，是我國旅游業(yè)發(fā)展所面臨的方向性問題。

同時，如何發(fā)揮旅游業(yè)在促進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、決勝扶貧攻堅(jiān)、推動區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、打造全面開放格局;如何堅(jiān)定文化自信、傳承紅色基因、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、培育核心價值觀;如何改善民生水平、優(yōu)化社會治理、建設(shè)健康中國、踐行生態(tài)文明、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體等諸多方面的獨(dú)特作用，是我國旅游業(yè)發(fā)展所面臨的關(guān)鍵性問題。

科學(xué)開發(fā)、營造“綠水青山”

人民對美好生活的向往，包括休閑旅游的成分，休閑旅游將成為重要的快樂產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)?！翱吹靡娚?，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁”，通過這種形式上的回歸，休閑旅游正在不斷帶給這個時代的人們以最需要的恬適、快樂和品質(zhì)生活。

在傳統(tǒng)發(fā)展模式下，“靠山吃山”是耗竭性使用其本體資源;生態(tài)文明時代，“靠山吃山”是持續(xù)性使用其衍生資源。科學(xué)地開發(fā)“綠水青山”，讓祖國大地的每一片優(yōu)質(zhì)“生態(tài)空間”都成為人民實(shí)現(xiàn)豐富生命和人的全面發(fā)展的休閑度假、旅游觀光的“生命空間”，是當(dāng)前和未來一段時間內(nèi)都必須高度關(guān)注的現(xiàn)實(shí)問題。

鮮活生動的鄉(xiāng)村振興、精準(zhǔn)扶貧成果已經(jīng)表明，通過旅游化、休閑化的發(fā)展來發(fā)揮“綠水青山”的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展效益，通過“與自然協(xié)作，體現(xiàn)人文關(guān)懷，為游客提供好玩的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓旅行成為大多數(shù)人的美好生活”，是踐行“兩山理論”的最好路徑之一。

為文化自信提供新動能

黨的十九大報告指出，“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興”。古人說，“滅人之國，必先去其史”。我們要說，“欲強(qiáng)其國，必先強(qiáng)其文”。

民族復(fù)興有賴于文化自信，文化自信源自于文化理解，旅游則是促進(jìn)文化理解最好的方式之一，發(fā)展旅游能夠?yàn)槲幕孕盘峁┏渑娴男聞幽堋Ｎ幕锹糜蔚撵`魂。目前我國已經(jīng)是最大的國內(nèi)旅游市場、最大的出境旅游市場和全球第四的入境旅游市場。巨量的旅游人群對于文化傳播而言是一個值得關(guān)注和利用的空間和路徑。

發(fā)展旅游的重要目的之一，就是要讓厚重的文化變得可以輕松閱讀，就是要通過文化的故事化、文化的科技化、文化的可視化，讓文化轉(zhuǎn)變?yōu)樾聲r代可以源源不斷被消費(fèi)和吸收的養(yǎng)分，讓文化被更廣泛的旅游者所領(lǐng)略和理解。當(dāng)然，無論多么輝煌的文化，只有在有文化的后輩那里才能閃閃發(fā)光。

如何通過旅游演藝、文創(chuàng)產(chǎn)品以及旅游的主題化體驗(yàn)建構(gòu)等文化表現(xiàn)形式的進(jìn)一步創(chuàng)新，將規(guī)模巨大、快速流動的旅游人群轉(zhuǎn)化為“慢吞吞地關(guān)注各地大量零星風(fēng)味、瑣屑世情的陶醉者和凝思者”，是擺在文化和旅游領(lǐng)域共同的持續(xù)課題。

同時，如何通過視角創(chuàng)新、政策創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新等方面的努力，用國際方式講述中國故事，用國際視野組合中國元素，是通過旅游方式加快對外文化傳播，讓“文化自信”進(jìn)一步在全球范圍內(nèi)形成“文化他信”的重要前提。

傳承不能只靠老祖宗、老天爺

“后之視今，亦猶今之視昔”。在文化繁榮和文化自信的新征程中，要挖掘優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，但一味固守不會有出路，而是要秉承知常達(dá)變、革故鼎新的精神，用匠心精神創(chuàng)造時代的精品，為文化建設(shè)添磚加瓦，在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上有新時代的創(chuàng)新和豐富，給未來的歷史留下新時代深深的文化印記。

因此，在利用傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)、大力發(fā)展休閑旅游的同時，也需要通過休閑旅游領(lǐng)域的創(chuàng)新，為未來創(chuàng)造屬于我們這個時代的文化遺產(chǎn)。在旅游項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)中創(chuàng)造未來文化遺產(chǎn)，會成為文化自信新時代的新動能。

傳統(tǒng)文化可以是文物古跡、琴棋書畫，但文化從來不只是凝固于物，還更多地賦存于人，人才是文化生生不息更重要的傳承和呈現(xiàn)。文化傳承不能只關(guān)注老祖宗(文化遺產(chǎn))和老天爺(自然遺產(chǎn))，更要關(guān)注老百姓身上所蘊(yùn)含的文化生命力。怎樣通過共享經(jīng)濟(jì)理念和企業(yè)創(chuàng)新機(jī)制，讓外來游客“像當(dāng)?shù)厝艘粯由睢?，讓老百姓手里所擁有的資源進(jìn)入文化產(chǎn)品供給的新循環(huán)當(dāng)中去，挖掘和體現(xiàn)出這些舊資源的新價值，將成為目的地文化傳播的新課題。

(徐挺 厲新建）