臨汾新聞網(wǎng)訊 問我祖先在何處，山西洪洞大槐樹。600年前的一場(chǎng)大移民，讓這里成為億萬(wàn)移民后裔心中的“根”和“家”。

　　洪洞縣位于山西省南部，汾河自北向南縱貫全境。這里是國(guó)寶《趙城金藏》的老家，是明代大移民故事的發(fā)生地，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)洪洞走親習(xí)俗傳承數(shù)千年；這里擁有世界最高的多彩琉璃塔——廣勝寺飛虹塔，有全國(guó)唯一保存完整的明代監(jiān)獄，有天下趙姓第一祠——造父紀(jì)念堂等280多處人文名勝及自然景觀、1075處不可移動(dòng)文物，多樣性的自然生態(tài)景觀和豐富的歷史文化遺存，讓洪洞縣的全域旅游發(fā)展?jié)摿o(wú)限。

　　立足根祖文化資源優(yōu)勢(shì)，聚焦文旅融合發(fā)展，洪洞縣以全域旅游為發(fā)展主線，創(chuàng)新景區(qū)管理體制，培育旅游新業(yè)態(tài)，實(shí)施景區(qū)提檔升級(jí)，提升旅游服務(wù)品質(zhì)，走出了一條極具洪洞特色的文旅融合發(fā)展之路。2018年10月，洪洞大槐樹尋根祭祖園景區(qū)榮膺國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，實(shí)現(xiàn)了晉南地區(qū)5A級(jí)景區(qū)“零”的突破。

　　旅游是形，文化是魂。在推動(dòng)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建過程中，洪洞縣委、縣政府高起點(diǎn)規(guī)劃、大力度建設(shè)、全域化推進(jìn)，大力實(shí)施文化旅游業(yè)整體提升戰(zhàn)略，走出了具有洪洞特色的文旅融合創(chuàng)新發(fā)展之路。

　　——強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，形成聯(lián)建聯(lián)創(chuàng)的強(qiáng)大合力。緊緊把握國(guó)家全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，洪洞縣以世界華人的“家”、文化體驗(yàn)旅游目的地為總體發(fā)展定位，聘請(qǐng)高端旅游規(guī)劃團(tuán)隊(duì)，編制了《洪洞縣全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，構(gòu)筑了特色鮮明、亮點(diǎn)突出、布局合理的“一核四帶六大片區(qū)”全域旅游發(fā)展新格局。成立了由縣委書記和縣長(zhǎng)為“雙組長(zhǎng)”的全域旅游創(chuàng)建指揮部和人大、政協(xié)“雙督導(dǎo)”的全域旅游督導(dǎo)機(jī)制，通過常態(tài)化召開聯(lián)席會(huì)議、專題會(huì)議、現(xiàn)場(chǎng)督辦等方式，強(qiáng)力推進(jìn)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作有效開展。

　　——推動(dòng)景區(qū)改革創(chuàng)新，狠抓龍頭景區(qū)建設(shè)。以大槐樹和廣勝寺兩個(gè)原為文物管理所的國(guó)有景區(qū)為突破口，按照“一景一策”的辦法，實(shí)行管理權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)“兩權(quán)分離”。大槐樹景區(qū)原為大槐樹遷民遺址文物管理所管理，改制后，成立大槐樹尋根祭祖園有限公司，引進(jìn)職業(yè)經(jīng)理人制度，負(fù)責(zé)旅游景區(qū)的擴(kuò)建開發(fā)和經(jīng)營(yíng)管理；文管所負(fù)責(zé)文物的管理和監(jiān)督。目前，景區(qū)已從單一景區(qū)，逐步形成景區(qū)綜合發(fā)展為主體，旅行社、民俗飯店為兩翼的綜合性旅游服務(wù)企業(yè)，旅游接待人數(shù)由10余萬(wàn)人次/年發(fā)展到現(xiàn)在的360萬(wàn)人次/年，景區(qū)服務(wù)能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力逐年提升。

　　——復(fù)活“非遺”，全景展現(xiàn)文旅融合。洪洞縣擁有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)4項(xiàng)、省級(jí)12項(xiàng)。該縣著眼于文旅融合發(fā)展，深入推進(jìn)洪洞道情、金鼓樂、威風(fēng)鑼鼓、蘇三傳奇等非遺在秉承傳統(tǒng)、不失其本的基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，讓非遺項(xiàng)目走進(jìn)景區(qū)；將“根祖文化”、《趙城金藏》等納入主題研學(xué)線路；打造紅軍八路軍紀(jì)念館中小學(xué)生愛國(guó)主義教育基地；推出《移民情景再現(xiàn)》《鐵鍋記》《娶親》《魁星點(diǎn)斗》等實(shí)景互動(dòng)表演，用群眾喜聞樂見的方式，全天候、移動(dòng)式地將洪洞深厚的歷史文化呈現(xiàn)給游客，讓非遺更好地融入人們的生活。

　　——實(shí)施“旅游+”，全業(yè)展現(xiàn)文旅融合。堅(jiān)持“宜融則融、能融盡融”的原則，積極打造多元化的生態(tài)旅游產(chǎn)品,推進(jìn)旅游與生態(tài)、農(nóng)業(yè)、教育、文化、康養(yǎng)、體育等深度融合，實(shí)現(xiàn)全資源整合、全產(chǎn)業(yè)融合，推出秦壁生態(tài)園等一批鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，在歷山等景區(qū)開展徒步游和自行車騎行游，拓展了根祖文化、《趙城金藏》等主題研學(xué)游，摸索出獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，極大地豐富了洪洞文化旅游產(chǎn)品。

　　——打造精品活動(dòng)，做好文旅融合文章。節(jié)慶活動(dòng)是文旅融合發(fā)展的“催化劑”。近年來(lái)，洪洞縣在大槐樹文化節(jié)、廣勝寺文化旅游節(jié)、造父紀(jì)念堂祭祖大典、紅色文化旅游月、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示月等傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)的基礎(chǔ)上，以創(chuàng)新創(chuàng)意為核心，舉辦了山西省首屆大槐樹杯金牌導(dǎo)游大賽、廣勝寺飛虹塔世界最高多彩琉璃塔紀(jì)錄認(rèn)證儀式、“向洪洞出發(fā)——回家”全域旅游月、招商引資推介會(huì)、全國(guó)媒體看槐鄉(xiāng)和拍攝微電影《小戲骨之洪洞大槐樹尋根記》等，不斷豐富文化旅游供給，使文化活動(dòng)四季不斷、高潮迭起，進(jìn)一步拓展“根祖圣地 華人老家”的品牌影響力。

　　——狠抓項(xiàng)目建設(shè)，豐富旅游業(yè)態(tài)。大力實(shí)施“項(xiàng)目落地”戰(zhàn)略，造父紀(jì)念堂成為全球趙氏后裔尋根祭祖的圣地；恒富溫泉項(xiàng)目豐富了旅游業(yè)態(tài)；明代縣衙大堂提高了明代監(jiān)獄景區(qū)的品質(zhì)；建設(shè)了洪洞文旅展館，建成了汾河綠色廊道和國(guó)家級(jí)汾河生態(tài)濕地公園，積極推進(jìn)廣勝寺景區(qū)開發(fā)、漠河漂流水上生態(tài)休閑旅游及興唐寺景區(qū)生態(tài)旅游綜合開發(fā)項(xiàng)目等，通過一系列項(xiàng)目的實(shí)施，全縣旅游產(chǎn)品不斷豐富，為全縣旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展提供了多點(diǎn)支撐。

　　在全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建過程中，洪洞縣委、縣政府按照高起點(diǎn)規(guī)劃、大力度建設(shè)、全域化推進(jìn)的思路，實(shí)施大景區(qū)、大開發(fā)、大品牌、大發(fā)展的文化旅游業(yè)整體提升戰(zhàn)略，打響了文旅融合創(chuàng)新發(fā)展之路，文化和旅游業(yè)發(fā)展步入了“快車道”。

　　——文旅融合，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。作為大槐樹景區(qū)代表節(jié)目，《移民情景再現(xiàn)》表演就在大槐樹下、游客身邊，真實(shí)再現(xiàn)了600年前那段移民史，每每引得現(xiàn)場(chǎng)游客潸然淚下。現(xiàn)如今，洪洞大槐樹300多種文創(chuàng)產(chǎn)品和18場(chǎng)實(shí)景演出已成為景區(qū)文化傳播的重要載體、5A品牌的有力支撐。特別是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——大槐樹祭祖習(xí)俗，把弘揚(yáng)優(yōu)秀地域文化同傳承國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)緊密結(jié)合，成為全省文化旅游產(chǎn)品的力作，推動(dòng)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承保護(hù)和弘揚(yáng)發(fā)展。

　　——文旅融合，豐富旅游產(chǎn)品供給。為更好地滿足人民群眾多元化、多層次的旅游需求，以廣勝寺壁畫、飛虹琉璃寶塔、《趙城金藏》等文物為依托，引入全息投影、VR虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)、LP體感互動(dòng)展示系統(tǒng)等，將文化旅游與高科技相結(jié)合，為游客提供沉浸式旅游新體驗(yàn)。作為全國(guó)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地，大槐樹景區(qū)將祭祖習(xí)俗等非遺項(xiàng)目與研學(xué)融合，吸引了全國(guó)各地青少年接受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熏陶。為青少年發(fā)放“紅色護(hù)照”萬(wàn)余個(gè)，持有護(hù)照可免費(fèi)參觀大槐樹等全縣10個(gè)景區(qū)和臨汾市61個(gè)愛國(guó)主義教育基地，培養(yǎng)青少年的愛國(guó)主義情懷。大力推進(jìn)文化館、圖書館進(jìn)景區(qū)建設(shè)，建立洪洞縣圖書館大槐樹景區(qū)分館，并在全縣16個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建成了40家文化館圖書館分館，打通了公共文化服務(wù)最后一公里，力促文化旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)由量轉(zhuǎn)質(zhì)的飛躍。

　　——文旅融合，全民共享服務(wù)創(chuàng)新。洪洞縣還將獨(dú)有的移民文化與“廁所革命”相結(jié)合，將楹聯(lián)文化、移民文化、解手場(chǎng)文化相結(jié)合，讓解手場(chǎng)散發(fā)濃濃的文化氣息。干凈整潔的解手場(chǎng)里配有第三衛(wèi)生間、母嬰休息室、自助手機(jī)充電站，設(shè)置有漫畫故事、移民文化等文化墻。景區(qū)內(nèi)12座解手場(chǎng)無(wú)論是從環(huán)境、數(shù)量、布局、管理，還是從文化內(nèi)涵上，均以人性化、細(xì)節(jié)化和品質(zhì)化為出發(fā)點(diǎn)，讓廁所也成為展示景區(qū)文化的一個(gè)重要窗口。在洪洞縣，100余座解手場(chǎng)覆蓋全域，或飛檐斗拱、或青堂瓦舍、或時(shí)尚典雅……這些兼具景觀與內(nèi)涵的解手場(chǎng)24小時(shí)全天候免費(fèi)，不僅方便了市民和游客，更成為街頭一景。該縣還推出了街道公共廁所手機(jī)導(dǎo)航系統(tǒng)，在微信小程序里尋找“廁所定位”，即可輕松找到。在建立“1+3+N”的旅游綜合監(jiān)管和市場(chǎng)執(zhí)法體系的基礎(chǔ)上，洪洞縣又聘請(qǐng)當(dāng)?shù)鼐用駷槁糜畏?wù)質(zhì)量監(jiān)督員，提高旅游市場(chǎng)治理社會(huì)參與度。

　　——文旅融合，開拓高質(zhì)量發(fā)展新局面。大槐樹是洪洞縣打造龍頭景區(qū)牽引優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展的標(biāo)志性收獲。多年來(lái)，該景區(qū)不遺余力開展標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，2018年被國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)評(píng)為“2018—2019年度國(guó)家級(jí)服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范項(xiàng)目”。目前，景區(qū)運(yùn)行標(biāo)準(zhǔn)達(dá)764項(xiàng)，有力帶動(dòng)了全縣旅游景區(qū)、旅行社、星級(jí)賓館等旅游服務(wù)質(zhì)量的提升。大力構(gòu)建智慧旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游大數(shù)據(jù)中心、全域旅游綜合管理平臺(tái)、建好綜合服務(wù)平臺(tái)等智慧服務(wù)體系，形成多功能、全域覆蓋的智慧旅游網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了一部手機(jī)“暢游”全域，打造了集網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票、咨詢、導(dǎo)游、實(shí)時(shí)監(jiān)控、預(yù)警發(fā)布為一體的旅游信息服務(wù)平臺(tái)，旅游服務(wù)水平明顯提高，為高質(zhì)量發(fā)展注入了生機(jī)和活力。

　　記者 劉玉林

短評(píng)：

　　創(chuàng)出“全民共享”格局

　　□ 劉玉林

　　旅游不僅是一項(xiàng)綜合性產(chǎn)業(yè)，更是人民群眾對(duì)美好生活的深層次需求。

　　國(guó)家全域旅游示范區(qū)的創(chuàng)建，更是創(chuàng)出了文旅融合、美麗洪洞建設(shè)成果全民共享的新局面。

　　在創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)的過程中，洪洞縣人民齊心協(xié)力，不斷提升旅游公共服務(wù)水平，創(chuàng)新社會(huì)管理、提升全民素質(zhì)、完善基礎(chǔ)配套，增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力，成功創(chuàng)建了國(guó)家衛(wèi)生縣城、國(guó)家園林城市、中國(guó)最具價(jià)值文化遺產(chǎn)旅游目的地、省級(jí)文明縣城、省級(jí)平安縣和省級(jí)環(huán)保模范城。目前，全縣各公園綠地率均達(dá)70%以上，道路綠化普及率98.84%，全縣綠地覆蓋率達(dá)40%，實(shí)現(xiàn)“人在城中，城在景中”的優(yōu)美景象。現(xiàn)已建成國(guó)家5A級(jí)景區(qū)一家，3A級(jí)景區(qū)兩家，國(guó)家濕地公園1個(gè)，風(fēng)景名勝區(qū)26處，培育鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)16個(gè)等。

　　在全域旅游建設(shè)的強(qiáng)力帶動(dòng)下，全縣2018年接待游客936萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)93.66億元，同比增長(zhǎng)25.95%。旅游綜合收入占全縣GDP總收入的21.96%，文化旅游產(chǎn)業(yè)真正成為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，為促進(jìn)全縣轉(zhuǎn)型發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。

　　我們相信，隨著創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)的成功，洪洞縣文化和旅游融合發(fā)展將站到一個(gè)新的更高的起點(diǎn)，美麗洪洞建設(shè)將譜寫出新的篇章！