文化與旅游有著天然的親和力，強(qiáng)大的融合力。兩大產(chǎn)業(yè)相互交融、相得益彰，文化有利于旅游的特色化、品質(zhì)化、效益化發(fā)展。旅游有利于文化的吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力提升。洪洞旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)就是歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，有燦爛輝煌、豐富多元的文化資源。同時(shí)文化與旅游融合發(fā)展存在一些困難及問(wèn)題，這就要求我們進(jìn)一步優(yōu)化旅游供給體系，整合“吃、廁、住、行、游、購(gòu)、娛”“文、商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”等旅游要素，調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，改善旅游市場(chǎng)秩序，優(yōu)化旅游服務(wù)體系，提升行業(yè)整體服務(wù)水平等。

　　整合資源優(yōu)勢(shì)，明確文化旅游發(fā)展定位。旅游開(kāi)發(fā)要做好戰(zhàn)略系統(tǒng)規(guī)劃，必須注重頂層設(shè)計(jì)，明確景區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，要從景點(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變，從旅游文化向文化旅游轉(zhuǎn)變，從門(mén)票經(jīng)濟(jì)向旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，從粗放旅游向精細(xì)旅游轉(zhuǎn)變，從旅游企業(yè)單打獨(dú)斗到社會(huì)共建共享轉(zhuǎn)變，通過(guò)全面整合區(qū)域資源、深度融合產(chǎn)業(yè)資源，為游客提供全區(qū)域、全環(huán)節(jié)、全方位的旅游體驗(yàn)。目前洪洞已獲首批國(guó)家全域旅游示范縣，堅(jiān)持全資源整合，全產(chǎn)業(yè)融合，確定了一核四帶六片區(qū)旅游發(fā)展思路，構(gòu)建旅游+N復(fù)合型，多元化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。明確打造國(guó)際旅游目的地。以大槐樹(shù)5A級(jí)景區(qū)為龍頭，以智慧旅游平臺(tái)為主攻方向，以提升全域旅游品質(zhì)為目標(biāo)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)品牌化，國(guó)際化發(fā)展。如何將無(wú)形的文化自然滲透融合到景點(diǎn)的每一個(gè)細(xì)節(jié)當(dāng)中，讓人們感受到景點(diǎn)背后的文化底蘊(yùn)和故事，這是需要深思的。洪洞文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，要按照“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的原則，把悠久歷史文化活化在景區(qū)中，形成各類(lèi)可觀、可觸、可感的物質(zhì)載體，讓書(shū)本的歷史與現(xiàn)實(shí)的對(duì)照結(jié)合起來(lái)，真正發(fā)揮文化遺產(chǎn)的教化功能。這就要充分挖掘景區(qū)景點(diǎn)中的文化故事和內(nèi)涵積淀。將文旅融合，圍繞民俗文化、紅色文化、武術(shù)文化、史前文化、根祖文化，地域文化等內(nèi)容，在“接地氣、聚人氣”上做文章。通過(guò)戲劇表演、情景再現(xiàn)、書(shū)畫(huà)展覽、體育賽事等演藝活動(dòng)來(lái)展示。加大投入力度，夯實(shí)文化旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。深厚的文化底蘊(yùn)人文歷史是洪洞最大的優(yōu)勢(shì)。在文旅融合中要依托大槐樹(shù)獨(dú)特的尋根文化、祭祖文化、姓氏文化、譜牒文化、孝德文化、語(yǔ)言文化，全力探索支撐民族生生不息的親情密碼，演繹家國(guó)情懷。洪洞縣成立了文化研究中心，精心打造了天下趙姓第一祠造父紀(jì)念堂、開(kāi)發(fā)文旅展館、修建了國(guó)家級(jí)汾河濕地公園、洪洞文旅融合示范基地城市會(huì)客廳等項(xiàng)目，不斷挖掘洪洞的文化底蘊(yùn)，夯實(shí)文化旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

　　利用非遺資源，提升文旅產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。打造旅游文化精品，重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)洪洞地域歷史文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)研制。在“保護(hù)為主、合理利用”的基礎(chǔ)上，積極促進(jìn)文化遺產(chǎn)資源生產(chǎn)性保護(hù)，提升洪洞旅游文化產(chǎn)品的藝術(shù)性、故事性、創(chuàng)意性，增強(qiáng)旅游文化產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)12項(xiàng)省級(jí)非遺、17項(xiàng)市級(jí)非遺、32項(xiàng)縣級(jí)非遺，通過(guò)制作技藝體驗(yàn)、美食品嘗、制品采購(gòu)、文化交流等多樣化形式推廣。

　　增強(qiáng)創(chuàng)新能力，借力智慧旅游打造品牌。文化創(chuàng)新是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，在實(shí)施文化精品工程中，加快文化、旅游與科技的融合發(fā)展，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+、3D、VR、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代高新技術(shù)手段，以展現(xiàn)根祖文化、孝文化、姓氏文化、剪紙文化、民俗文化、武術(shù)文化等為內(nèi)容，努力推出獨(dú)具原創(chuàng)性又極具觀賞性的演藝作品。如今洪洞大槐樹(shù)300多種文創(chuàng)產(chǎn)品和18場(chǎng)實(shí)景演出已成為景區(qū)文化傳播的重要載體，將文化底蘊(yùn)深度滲透其中，把景觀資源升華為文化優(yōu)勢(shì)，唯有游客對(duì)景區(qū)情有獨(dú)鐘才能讓洪洞旅游迸發(fā)出勃勃生機(jī)，為洪洞旅游業(yè)提神提質(zhì)。

　　完善服務(wù)體系，營(yíng)造全民參與文旅氛圍。完善旅游公共信息服務(wù)體系。借助網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等媒體，推進(jìn)服務(wù)信息化，成立游客咨詢服務(wù)中心，及時(shí)提供全面周到服務(wù)。著力構(gòu)建集景點(diǎn)售票、宣傳推介、導(dǎo)游服務(wù)、集散換乘、咨詢投訴、餐飲住宿、演藝購(gòu)物、監(jiān)控監(jiān)管于一體的智慧旅游平臺(tái)。作為故鄉(xiāng)符號(hào)和民族象征的大槐樹(shù)，其600多年來(lái)魅力不減的原因，就在于它開(kāi)放包容、善于接納與融合的精神，而這種精神正是中華文化之“魂”。要充分發(fā)揮洪洞槐鄉(xiāng)80萬(wàn)人民的熱情，“人人都是旅游資源、個(gè)個(gè)都是流動(dòng)風(fēng)景”強(qiáng)化宣傳教育，真正做到全民動(dòng)員、全民參與，使旅游業(yè)成為洪洞人民共同的事業(yè)。

　　拓展宣介手段，推動(dòng)槐鄉(xiāng)文旅走向大眾。樹(shù)立聯(lián)合推介，捆綁營(yíng)銷(xiāo)的意識(shí)。省、市、縣、鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)合力推廣。洪洞縣已成功創(chuàng)建國(guó)家衛(wèi)生縣城、國(guó)家園林城市、中國(guó)最具價(jià)值文化遺產(chǎn)旅游目的地、中國(guó)縣域旅游競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)縣市等美譽(yù)。今年又提出打造國(guó)際旅游目的地、打造國(guó)家文明縣城，打造全國(guó)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)示范縣、打造山西轉(zhuǎn)型發(fā)展排頭兵、打造臨汾省域副中心城市標(biāo)桿縣。要通過(guò)系列活動(dòng)造勢(shì)，高位平臺(tái)展示，走出縣域交流等方式，借力游山西、讀歷史，進(jìn)一步擴(kuò)大洪洞縣影響力，走向世界，在新時(shí)代綻放出新的魅力。

　　洪洞縣致力探索一條具有洪洞特色的轉(zhuǎn)型發(fā)展新路,依托悠久厚重的文化旅游資源，提出將文旅產(chǎn)業(yè)打造成為洪洞經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新引擎、新支柱。以“走遍天涯 洪洞是家”為主題，開(kāi)發(fā)利用根祖文化系列資源，強(qiáng)化文化擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)定文化自信，推進(jìn)文旅融合，打造國(guó)際旅游目的地。讓槐鄉(xiāng)文旅在新時(shí)代展現(xiàn)活力，為促進(jìn)洪洞經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供文化依托、品牌支撐和產(chǎn)業(yè)保障。

　　(作者單位：洪洞縣委黨校)