臨汾新聞網(wǎng)訊 2009年，“雙11”橫空出世。7年時(shí)間里，乘著互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，“雙11”儼然成為全民的購(gòu)物節(jié)。
    連日來(lái)，記者走訪了市區(qū)部分電商平臺(tái)賣家、多家商場(chǎng)超市后發(fā)現(xiàn)，“雙11”這個(gè)被電商創(chuàng)造的節(jié)日，引爆了線上、線下商家的“促銷大戰(zhàn)”，大家紛紛開展各種打折促銷、購(gòu)物抽獎(jiǎng)和贈(zèng)送禮品等活動(dòng)，準(zhǔn)備在這一商戰(zhàn)中分“一杯羹”。而在這場(chǎng)“硝煙四起”的商戰(zhàn)中，眾多市民的消費(fèi)心理更加趨于理性。
    線上 全力備戰(zhàn)“火力全開”
    作為參加了7年“雙11”活動(dòng)的淘寶店家袁甜來(lái)說(shuō)，這個(gè)日子就像過(guò)年一樣熱鬧非凡。打開她在淘寶網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的米蘭多格廣場(chǎng)店鋪，屏幕上顯示出兩行醒目的大字“雙11秋冬尖貨，全年最低價(jià)”。
    “為了做好今年的‘雙11’活動(dòng)，我們公司的運(yùn)營(yíng)小組提前1個(gè)月就做好了活動(dòng)計(jì)劃?！?1月9日，袁甜告訴記者，從新品的設(shè)計(jì)到店鋪的呈現(xiàn)、再到客服的培訓(xùn)，每個(gè)部分、每個(gè)環(huán)節(jié)都早早做到了“萬(wàn)事俱備”。
    由于受到經(jīng)濟(jì)下行壓力的影響，今年以來(lái)，袁甜經(jīng)營(yíng)的店鋪成交量相比往年也有所下滑。但對(duì)于今年“雙11”她依然持樂(lè)觀態(tài)度，“就目前來(lái)看，現(xiàn)在已經(jīng)有很多顧客已經(jīng)在加購(gòu)、收藏店鋪的‘寶貝’了?！彼f(shuō)，“今年我們團(tuán)隊(duì)制定的“雙11”銷售額為100萬(wàn)元，因?yàn)槲也幌虢o團(tuán)隊(duì)成員們太大的壓力。用最輕松的心態(tài)去工作，或許很有可能得到意想不到的收獲呢?！背讼裨疬@樣的淘寶店家外，方興未艾的“微商”一族自然也不會(huì)放過(guò)“雙11”這樣的機(jī)會(huì)，紛紛推出購(gòu)物送禮品的活動(dòng)。
    作為“呂梁山美腦棗”的臨汾市區(qū)域總代理，茹貞表示：“11月初我和廠家溝通，爭(zhēng)取到了‘買美腦棗送黃金米’的優(yōu)惠活動(dòng)。
    做這樣的優(yōu)惠活動(dòng)，可以進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品銷售?！比阖懜嬖V記者，很多消費(fèi)者都把“雙11”看成了購(gòu)物的良好時(shí)機(jī)。為此，她早在11月6日就已經(jīng)開啟了優(yōu)惠活動(dòng)，活動(dòng)將持續(xù)到11月11日晚24時(shí)?！拔覀儧](méi)有為了‘雙11’而專門囤貨?！彼f(shuō)，“因?yàn)楝F(xiàn)在快遞、物流非常方便，隨時(shí)向廠家報(bào)貨，隨時(shí)就能回貨。”
    線下 提前促銷借勢(shì)攬客
    在線上的商家為“雙11”積極準(zhǔn)備的同時(shí)，處于線下的實(shí)體商家也沒(méi)閑著。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，“雙11”已經(jīng)成為一個(gè)繞不過(guò)去的節(jié)點(diǎn)。不少線下實(shí)體商家針對(duì)“雙11”同樣開展了各類促銷優(yōu)惠活動(dòng)。
    在市區(qū)安達(dá)圣購(gòu)物中心，關(guān)于“雙11”優(yōu)惠活動(dòng)的大幅海報(bào)張貼于商場(chǎng)入口處，并醒目標(biāo)注了“營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至24時(shí)”的字樣。在該商場(chǎng)里，許多店鋪的銷售人員在為顧客推薦服裝的同時(shí)，也會(huì)用“這是‘雙11’才能享受到的最低折扣”為宣傳亮點(diǎn)，來(lái)吸引消費(fèi)者的購(gòu)買欲。采訪中記者了解到，盡管折扣各不相同，但眾多店鋪都參加了“雙11”打折促銷活動(dòng)。
    “平時(shí)店里新上的衣服都不打折?，F(xiàn)在我們已經(jīng)開始了‘雙11’打折促銷活動(dòng)，這些新上的衣服都可以打7折?！币患业赇伒匿N售人員告訴記者，“而且這些新上的衣服，只有在店里才能買到，網(wǎng)上的款式和店里的不一樣?！焙桶策_(dá)圣購(gòu)物中心一樣，市區(qū)蘇寧電器的入口處也貼出了“11月6日—11月12日購(gòu)物大狂歡”的宣傳海報(bào)。
    “相比網(wǎng)上的電器產(chǎn)品，店里的產(chǎn)品型號(hào)更新、功能更全、服務(wù)更加有保障?！币患译娖鞯匿N售人員告訴記者，“而且廠家針對(duì)‘雙11’搞了促銷活動(dòng)，有些型號(hào)的（產(chǎn)品）比網(wǎng)上還便宜?！痹谌A潤(rùn)萬(wàn)家綜合超市，像毛巾、洗衣液、衛(wèi)生紙等參加“雙11”優(yōu)惠活動(dòng)的日常生活用品，用紅色價(jià)簽醒目標(biāo)注，從而吸引消費(fèi)者的眼球。
    此外，很多臨街門店也通過(guò)宣傳海報(bào)、店內(nèi)廣播等形式來(lái)宣傳“雙11”的促銷折扣力度。
    “從11月6日就開始，來(lái)店購(gòu)物的顧客就能享受到‘雙11’的折扣了?！笔袇^(qū)解放路一家鞋店的銷售人員表示，“這個(gè)折扣算下來(lái)和網(wǎng)上的價(jià)格差不了多少，有些特價(jià)鞋是廠家專門對(duì)實(shí)體店做的，比網(wǎng)上的價(jià)格還低得多?！?br/>    消費(fèi)者 趨于理性“貨比三家”
    針對(duì)“雙11”，線上線下的商家鉚足勁兒紛紛舉起促銷優(yōu)惠的大旗，使這一“促銷大戰(zhàn)”顯得蔚為壯觀。然而面對(duì)這場(chǎng)商戰(zhàn)，消費(fèi)者不再盲目購(gòu)買，而是趨于理性：“不管折扣多低、優(yōu)惠多大，只買自己需要的?！薄巴瑯拥目钍胶推焚|(zhì)，哪兒實(shí)惠在哪兒買?！?1歲的市民王麗娜告訴記者，2012年，為了能在“雙11”當(dāng)天搶到商品，她在11月初就開始刷淘寶?！百?gòu)物車?yán)锎媪撕芏啾匾牟槐匾臇|西，就為了圖‘雙11’當(dāng)天的價(jià)格便宜?！彼f(shuō)，“結(jié)果這些東西買回來(lái)后，發(fā)現(xiàn)有些其實(shí)根本不實(shí)用?！苯衲辍半p11”前，王麗娜只在網(wǎng)上挑選了4件商品：橡木茶幾、電動(dòng)童車、內(nèi)置wifi電視機(jī)和一套品牌運(yùn)動(dòng)裝?！拔疫x的這些都是非常實(shí)用的東西?！彼f(shuō)，“商家不過(guò)是借著‘雙11’這個(gè)噱頭來(lái)搞促銷。我現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)的時(shí)候先列一個(gè)清單，根據(jù)清單挑選。清單上沒(méi)有的東西，不管折扣多低、優(yōu)惠多大，都不再盲目購(gòu)買了，而是選確實(shí)需要的?！焙屯觖惸纫粯?，29歲的市民許文君在對(duì)待商家的“雙11”優(yōu)惠促銷活動(dòng)也顯得非常理智。
    “2013年‘雙11’的時(shí)候，我在網(wǎng)上也買了不少衣服。價(jià)格雖然便宜，可是有些衣服的質(zhì)量太差，根本不如店里的；也有些衣服價(jià)格和實(shí)體店里差不了多少?！痹S文君說(shuō)：“上周末，我上街逛了逛服裝店，在店里看上的衣服，我就回家上網(wǎng)查一查，看網(wǎng)上有沒(méi)有，再看網(wǎng)上價(jià)格是多少。如果款式和品質(zhì)一樣，實(shí)體店的便宜就在店里買，網(wǎng)上便宜就在網(wǎng)上買?！保?strong>卞志強(qiáng)）