臨汾新聞網(wǎng)訊 炫目的光影，穿越久遠(yuǎn)時(shí)空，勾勒著帝堯古都的滄海桑田；動(dòng)感的音響，穿透深沉夜色，激蕩著新時(shí)代的鏗鏘足音……夜幕下的“天下第一門”——華門，每晚上演的《夢(mèng)回堯都》光影秀總會(huì)吸引許多市民游客駐足。

　　“夜，從來(lái)沒(méi)像今年夏天這般熱鬧！”與親友相伴夜游的市民王越不無(wú)感慨地說(shuō)。自6月6日?qǐng)虻勐糜尉皡^(qū)管委會(huì)在堯廟——華門景區(qū)指定區(qū)域規(guī)劃設(shè)置夜市攤點(diǎn)以來(lái)，來(lái)此消夏已成為她的不二選擇。欣賞一場(chǎng)美輪美奐的光影秀，抑或在“小吃一條街”大塊朵頤、在網(wǎng)紅橋上激情搖擺……鼎沸的人聲，熙攘的人流，“夜經(jīng)濟(jì)”的熱鬧場(chǎng)面使喜愛(ài)“逛吃”的王越深切感受到了城市的活力。

　　欣欣向榮的“夜經(jīng)濟(jì)”，如此真切地折射著文旅市場(chǎng)的復(fù)蘇回暖。然而，王越至今依然記得數(shù)月前的情形：新年伊始，一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，給我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)前所未有的沖擊，其中尤以文旅業(yè)為甚。

　　的確如此。春節(jié)本應(yīng)是文化旅游活動(dòng)的旺季，僅就我市而言，節(jié)前就已籌劃了12項(xiàng)“兩節(jié)”活動(dòng)，市域內(nèi)的各類景區(qū)景點(diǎn)也大都策劃了豐富多彩的節(jié)慶項(xiàng)目。但新冠肺炎疫情使這一切化為泡影。1月24日晚（除夕），市文旅局對(duì)全市所有A級(jí)景區(qū)下達(dá)了緊急關(guān)停通知。此前一晚，全市各級(jí)圖書館、文化館、美術(shù)館、博物館等公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)已全部暫停對(duì)外開放；市級(jí)及各縣（市、區(qū)）和鄉(xiāng)鎮(zhèn)大型聚集類文化活動(dòng)也全部被叫停。自此，全行業(yè)處于停擺狀態(tài)，而其中又以旅游業(yè)受到的影響最為明顯。有數(shù)據(jù)顯示，1至5月份，全市共接待國(guó)內(nèi)游客867.82萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入76.9億元，同比負(fù)增長(zhǎng)72.25%。

　　疫情影響并未改變我市“力爭(zhēng)文旅融合發(fā)展走在全省前列”的堅(jiān)定信念。這樣的高點(diǎn)定位不僅列入了年初市委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出的“一三四三”工作思路，隨后也被寫進(jìn)了今年的政府工作報(bào)告?！拔：蜋C(jī)總是同生并存的，克服了危即是機(jī)?！睘榇耍沂芯珳?zhǔn)謀劃，成立了以分管副市長(zhǎng)為組長(zhǎng)、市直各部門為成員的文旅融合發(fā)展專班，制定了包括文旅品牌創(chuàng)建、重大項(xiàng)目建設(shè)、舉辦文旅活動(dòng)、提升基礎(chǔ)設(shè)施、完善政策機(jī)制、強(qiáng)化宣傳營(yíng)銷等六大方面內(nèi)容的《臨汾市2020年文旅工作六大舉措》，以及《臨汾市2020年文旅重點(diǎn)工作任務(wù)清單》。市文旅局進(jìn)一步以各縣（市、區(qū)）為單位，對(duì)各項(xiàng)任務(wù)進(jìn)行分解，確保了各項(xiàng)任務(wù)清單化、項(xiàng)目化、具體化、責(zé)任化和時(shí)間節(jié)點(diǎn)化。3月23日全市推進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展電視電話會(huì)議結(jié)束后，市文旅局又迅即成立了項(xiàng)目建設(shè)、宣傳促銷等5個(gè)專班，堅(jiān)持一周一報(bào)告、每月一調(diào)度，倒逼責(zé)任落實(shí)，著力提升文旅融合發(fā)展的質(zhì)量和水平。

　　相對(duì)于“六大措施”這樣的頂層設(shè)計(jì)，頻密的文旅惠民舉措則帶給人們更為直觀的印象?！斑@幾個(gè)月以來(lái)，文旅部門的動(dòng)作真的很密集，優(yōu)惠措施一項(xiàng)接著一項(xiàng)！”6月27日，正在堯廟景區(qū)游覽的市民王楠如是說(shuō)。正如王楠所言，為了降低疫情影響，激活消費(fèi)潛力，同時(shí)為文旅企業(yè)紓困，我市數(shù)月以來(lái)打出了一整套旨在提振市場(chǎng)信心的“組合拳”。早在3月份疫情初顯趨緩跡象時(shí)，市文旅局已對(duì)原《臨汾市旅游獎(jiǎng)勵(lì)辦法》進(jìn)行修訂和完善，制定了《臨汾市旅游差異化獎(jiǎng)勵(lì)辦法》。新辦法充分釋放旅游獎(jiǎng)勵(lì)政策紅利，對(duì)來(lái)臨旅游大巴、旅游專列分淡旺季實(shí)行差異化獎(jiǎng)勵(lì)，并新增了對(duì)成功創(chuàng)建5A、4A級(jí)景區(qū)和工藝美術(shù)大師工作室、鄉(xiāng)村旅游示范村、省級(jí)“黃河人家、長(zhǎng)城人家、太行人家”的獎(jiǎng)勵(lì)。相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)曾表示，這一力度空前的舉措意在通過(guò)植入、融合相關(guān)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)臨汾旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，促進(jìn)我市旅游市場(chǎng)淡季不淡、旺季更旺。同期，市文旅局還著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，深度挖掘市域文旅資源，設(shè)計(jì)推出了“三橫·三縱”精品旅游線路，包括霍永紅色旅游線路、親子考古兩日游、研學(xué)三日游、行大運(yùn)·游臨汾精品三日游、夏養(yǎng)山西·休閑度假太岳五日游、黃河風(fēng)情游等6條優(yōu)質(zhì)線路在內(nèi)，通過(guò)開展旅游大咖采風(fēng)活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)以精品線路帶動(dòng)邊緣景點(diǎn)、帶活新建景觀的目的。

　　4月底至6月，市文旅局又聯(lián)合市直工委、市總工會(huì)、市商務(wù)局等部門，在廣大黨員干部職工中開展了以“愛(ài)家鄉(xiāng)·愛(ài)生活·游臨汾——品臨汾歷史文化，賞家鄉(xiāng)風(fēng)光之美”為主題的“十個(gè)一”活動(dòng)，通過(guò)購(gòu)買一張“臨汾旅游一卡通”，體驗(yàn)一次自駕游，游覽一個(gè)景區(qū)，食用一頓餐飯，留宿一晚酒店，帶回一份特產(chǎn)，拍下一段影像，發(fā)送一組照片，抒發(fā)一句感受，宣傳一下家鄉(xiāng)美“十個(gè)一”，為復(fù)蘇回暖中的文旅業(yè)造聲勢(shì)、引客源、促經(jīng)濟(jì)。恰恰是響應(yīng)這樣的號(hào)召，王楠才選擇假日期間與閨蜜一起重游堯廟景區(qū)，來(lái)“當(dāng)家鄉(xiāng)美景的宣傳員，為家鄉(xiāng)代言、為家鄉(xiāng)作貢獻(xiàn)?！?/p>

　　相比“十個(gè)一”活動(dòng)，面向全國(guó)游客的“臨汾市文旅惠民消費(fèi)季”活動(dòng)聲勢(shì)更為浩大?！拔逡弧毙￠L(zhǎng)假開始，我市啟動(dòng)了“慶五一·惠民生·悅生活——臨汾市5000萬(wàn)元消費(fèi)禮包大派送”系列活動(dòng)，其中總計(jì)1500萬(wàn)元的文旅惠民消費(fèi)券年內(nèi)分5個(gè)階段陸續(xù)投放市域內(nèi)所有收費(fèi)景區(qū)景點(diǎn)和所有酒店，以此力促快速形成消費(fèi)熱點(diǎn)，釋放消費(fèi)潛力。早前由同程旅行提供的一份《2020年5月臨汾旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，4月29日至5月31日游客領(lǐng)取景區(qū)消費(fèi)券并成功入園游玩的訂單為11014張，GMV（網(wǎng)站成交金額）61.6544萬(wàn)元，核銷景區(qū)消費(fèi)券總額56萬(wàn)元，拉動(dòng)消費(fèi)95萬(wàn)元；同期游客入住臨汾酒店并離店核銷的間夜量為5102間夜，創(chuàng)造GMV87.9275元，核銷酒店消費(fèi)券總額42萬(wàn)元，拉動(dòng)消費(fèi)128萬(wàn)元。文旅惠民消費(fèi)券的杠桿撬動(dòng)作用得以凸顯。

　　文旅惠民舉措密集出臺(tái)的同時(shí)，是文旅營(yíng)銷方式的創(chuàng)新。5·19中國(guó)旅游日當(dāng)天，我市以“尋根·鑄魂·悅生活”為主題的2020年臨汾市文旅惠民消費(fèi)季暨“回家”服務(wù)品牌創(chuàng)建活動(dòng)，在洪洞大槐樹景區(qū)正式啟動(dòng)。頗受業(yè)界關(guān)注的，除了文旅部門派發(fā)的1000張9.9元門票禮包，還有“文旅局長(zhǎng)攜手網(wǎng)紅帶您游臨汾”線上直播環(huán)節(jié)。在這一環(huán)節(jié)中，市文旅局局長(zhǎng)李艾珍化身主播，借助同程集團(tuán)海量OTA平臺(tái)和網(wǎng)紅“野食小哥”1600余萬(wàn)粉絲的影響力，對(duì)全市精品景區(qū)、精品線路、非遺項(xiàng)目、文創(chuàng)產(chǎn)品、特色美食、農(nóng)副產(chǎn)品等作了全方位的宣傳推介。大數(shù)據(jù)顯示，1小時(shí)內(nèi)在線觀看量達(dá)到110.9萬(wàn)人次，收獲5849條評(píng)論、51.9萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。當(dāng)天在14個(gè)新聞及娛樂(lè)直播平臺(tái)的現(xiàn)場(chǎng)視頻直播，觀看量總計(jì)約165.75萬(wàn)人次；同步圖片直播的瀏覽量亦達(dá)到了5.55萬(wàn)人次。

　　正是融入“互聯(lián)網(wǎng)+”的一次次試水，有效激活了我市文旅發(fā)展的新動(dòng)能。在剛剛過(guò)去的端午節(jié)，我市舉辦了農(nóng)旅產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售常態(tài)化啟動(dòng)暨端午節(jié)直播帶游帶貨活動(dòng)。在此期間，市縣兩級(jí)更是將直播間設(shè)在了當(dāng)?shù)刂皡^(qū)景點(diǎn)，市縣領(lǐng)導(dǎo)與網(wǎng)紅達(dá)人把直播帶貨與帶旅游景點(diǎn)、帶文創(chuàng)產(chǎn)品、帶特色農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，與群眾假日出行結(jié)合起來(lái)，使我市特色農(nóng)旅（文創(chuàng)）產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售呈現(xiàn)常態(tài)化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，除文旅部門發(fā)放了4000張1元、1000張9.9元景區(qū)門票大禮包外，三天時(shí)間里市級(jí)主會(huì)場(chǎng)累計(jì)銷售749.04萬(wàn)元，其中直播平臺(tái)累計(jì)銷售710萬(wàn)元，市級(jí)線上體驗(yàn)店累計(jì)銷售3.36萬(wàn)元，線下體驗(yàn)店累計(jì)銷售35.68萬(wàn)元；17個(gè)縣（市、區(qū)）領(lǐng)導(dǎo)直播帶游帶貨累計(jì)銷售金額2836.55萬(wàn)元。

　　轉(zhuǎn)眼間，2020年已然過(guò)半。倘若站在年中回看半年來(lái)我市文旅發(fā)展的歷程，不難發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)化危為機(jī)、危中尋機(jī)的歷程。作為全市文旅工作的主管部門，市文化和旅游局在市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，堅(jiān)持精心謀劃，務(wù)實(shí)創(chuàng)新，統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，堅(jiān)決打贏“雙戰(zhàn)役”，全力推動(dòng)了臨汾文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

　　記者 孫宗林

是危機(jī)，更是機(jī)遇

陳明

　　“1—5月全市旅游綜合收入同比負(fù)增長(zhǎng)72.25%?！边@一數(shù)字直觀地展示出這次新冠肺炎疫情對(duì)我市旅游業(yè)所帶來(lái)的影響。無(wú)疑，這是我市旅游業(yè)面臨的一次前所未有的危機(jī)。

　　困難面前，是怨天尤人、裹足不前？還是直面挑戰(zhàn)、化危為機(jī)？上半年我市給出的答案顯然是后者。在“力爭(zhēng)文旅融合發(fā)展走在全省前列”的目標(biāo)引領(lǐng)下，我市從頂層設(shè)計(jì)入手、在夯實(shí)基礎(chǔ)上發(fā)力，六大工作舉措的出臺(tái)，各項(xiàng)文旅惠民政策的落地，互聯(lián)網(wǎng)+、云平臺(tái)的運(yùn)用，使我市文旅產(chǎn)業(yè)在新冠肺炎疫情的“寒冬”中顯示出一絲絲綠意，為“后疫情”時(shí)代文旅發(fā)展積蓄了能量，奠定了基礎(chǔ)。

　　歷史不止一次地告訴我們，任何一場(chǎng)大難之后，必然是社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步與躍升。變動(dòng)是后來(lái)者的機(jī)會(huì)，誰(shuí)抓住就是誰(shuí)的機(jī)會(huì)。我市是文旅資源大市，近年來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但站在全國(guó)層面，離文旅強(qiáng)市還有一定距離。這次疫情給全國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的沖擊都是一樣的，面臨的考驗(yàn)也是一樣的。從這種意義上講，疫情帶來(lái)的是危機(jī)，更是我們趕超的機(jī)遇。

　　抓住機(jī)遇，化危為機(jī)，需要我們集全市之智、匯全市之力，全力以赴，在文旅融合上做文章，在文旅創(chuàng)新上見(jiàn)真章。要狠下內(nèi)功，解決景區(qū)景點(diǎn)小而散、配套設(shè)施服務(wù)不高等問(wèn)題，不斷提升我市文旅產(chǎn)品的品質(zhì)和層次；要大力融合，推進(jìn)文旅在機(jī)構(gòu)、場(chǎng)所、業(yè)態(tài)、產(chǎn)品等領(lǐng)域深度融合，構(gòu)建文旅互融互促的發(fā)展格局；要“雪中送炭”，在政策、資金上繼續(xù)加大扶持力度，幫助文旅企業(yè)和從業(yè)人員平穩(wěn)度過(guò)“疫情寒冬”，積攢更多內(nèi)生動(dòng)力；要注重創(chuàng)新，細(xì)分目標(biāo)受眾，推出更多差異化、個(gè)性化產(chǎn)品，提高消費(fèi)者的體驗(yàn)，同時(shí)，全力投身互聯(lián)網(wǎng)+、新媒體，在文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的道路上闊步前行搶得先機(jī)。

　　相信，在市委、市政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)、強(qiáng)力推進(jìn)下，我市文旅產(chǎn)業(yè)必將搶抓機(jī)遇、迎難而上，迎來(lái)生機(jī)勃勃的明天！