堯文化，經(jīng)過考古專家和歷史專家的研究，逐漸清晰并系統(tǒng)化。臨汾市堯帝、堯廟、堯陵，陶寺遺址相關(guān)的文化符號與人類文明"最早中國"基本確認，堯文化資源也隨著考古工作的進展而豐富起來。在做好堯文化資源挖掘研究的同時，如何推進堯文化資源的產(chǎn)業(yè)化，讓豐富的堯文化轉(zhuǎn)化為可供消費的文化產(chǎn)品與服務(wù)，讓堯文化資源進入世界，具有重要的社會價值和經(jīng)濟意義。

    一、堯文化產(chǎn)業(yè)化要具有開放的全球化意識。

    文化多樣性是人類文化發(fā)展和創(chuàng)新的源泉。聯(lián)合國教科文組織2001年《文化多樣性共同宣言》中很好地闡釋了文化多樣性?！拔幕鄻有浴备拍顝娬{(diào)人類文化的多元化，倡導(dǎo)不同文化之間的交流與對話，也會更進一步推進人類文化發(fā)展和創(chuàng)新。

    中國文化走出去是我國的國家戰(zhàn)略。從世界范圍看，我國是文明古國，文化資源大國。改革開放以來，西方文化以產(chǎn)業(yè)化形式大量進入我國，而我國在大量吸收了西方文化同時，卻出現(xiàn)了文化全球化中的不平衡現(xiàn)象，即中國文化走出去不夠。從文化產(chǎn)業(yè)化看，我國是文化資源大國，卻是文化產(chǎn)業(yè)小國。盡管我國現(xiàn)在的產(chǎn)品外貿(mào)上是“順差”，在文化交流與貿(mào)易中則是“逆差”。

    堯文化在臨汾，但三源（人類文明之源、中華文明之源、三晉文明之源）文化的提法很大氣，具有了全球視野。堯文化“最早中國”概念更豐富了三源文化內(nèi)涵。這不僅是中華文化，更是人類共有的寶貴財富，具有巨大的實踐價值、學(xué)術(shù)價值和經(jīng)濟價值。

    堯文化的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，有利于中華傳統(tǒng)文化的傳承，增強民族自豪感和凝聚力，更有利于推動當?shù)亟?jīng)濟社會全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

    從國際文化市場范圍看，堯文化產(chǎn)業(yè)化有利于促進文化多樣性，也有利于促進中華文化進入世界市場，提升中國文化產(chǎn)業(yè)競爭力和國家軟實力。

    因此，對中國堯文化資源開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化，更要具有開放的國際化視野和全球化意識。這需要我們一方面進一步解放思想、更新觀念，樹立全球意識和國際視野，制定堯文化產(chǎn)業(yè)化開發(fā)戰(zhàn)略，另一方面要充分認識文化產(chǎn)品的商品屬性和文化產(chǎn)業(yè)的市場化運作規(guī)律，借鑒、學(xué)習(xí)世界各國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)較為成熟的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營理念和經(jīng)驗，做到與國際市場的接軌，為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建更好的經(jīng)濟平臺。

    二、以市場為導(dǎo)向，打造堯文化產(chǎn)業(yè)鏈。

    堯文化的產(chǎn)業(yè)化，首先要明確市場導(dǎo)向。這是一個文化資源能不能產(chǎn)業(yè)化問題的關(guān)鍵。

    發(fā)展產(chǎn)業(yè)，首先基于資源，將資源產(chǎn)業(yè)化，通常包括資源設(shè)計、加工、市場的產(chǎn)業(yè)順序。這是工業(yè)化社會的思維。文化資源產(chǎn)業(yè)化，多數(shù)思路也如此。我認為，這是資源型產(chǎn)業(yè)化思路。

    這是資源稟賦型產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，可以看作是供給決定型產(chǎn)業(yè)化。這里說的以市場為導(dǎo)向，是需求導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)化。文化的產(chǎn)業(yè)化要更多地從需求角度著眼。

    推進堯文化的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。文化消費市場的層次化和多元化，文化資源的特色優(yōu)勢與多向度整合、配置，創(chuàng)意與科技對文化產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)的滲透提升，推動文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中呈現(xiàn)出了不同的形態(tài)，特別是移動互聯(lián)時代，更是這樣。那又如何應(yīng)對這樣的市場？這就是產(chǎn)業(yè)鏈思路。現(xiàn)在全球經(jīng)濟已經(jīng)是基于全球價值鏈的生產(chǎn)與貿(mào)易。

    文化產(chǎn)業(yè)當然也是這樣。

    從文化的整個產(chǎn)業(yè)鏈看，堯文化產(chǎn)業(yè)鏈大致可以說是在文化資源基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)上、中、下游三個連續(xù)且相互滲透的三個環(huán)節(jié)。其中，上游環(huán)節(jié)包括前置設(shè)計、資金籌措和文化資源再創(chuàng)作；中游環(huán)節(jié)包括文化資源產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)品和服務(wù)的加工與生產(chǎn)；下游環(huán)節(jié)包括為購買商和受眾提供的用戶服務(wù)、項目的市場營銷及衍生品等周邊產(chǎn)品開發(fā)。市場化貫穿整個文化產(chǎn)業(yè)鏈。從堯文化產(chǎn)業(yè)鏈全過程看，其資源根置于中華文明或黃河文明，市場則要全球化。

    堯文化，從文化資源看，有著較高的文化價值和社會意義，但從產(chǎn)業(yè)角度來看是一個產(chǎn)品，可以生產(chǎn)，可以通過銷售得到收益。作為文化產(chǎn)品，就不能只將其看作一個孤立的東西，它不只是文化的旅游產(chǎn)品那么簡單，而是需要把它理解為一個處于產(chǎn)業(yè)鏈條上的產(chǎn)品線。這時，我們的關(guān)注點就不在堯文化本身，而是圍繞著堯文化存在的其他相關(guān)要素，并對這些要素進行創(chuàng)新。這就是產(chǎn)業(yè)鏈要素。這還需要我們的進一步研究。

    這是堯文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的導(dǎo)向路徑。

    三、抓資源與市場兩頭，統(tǒng)籌文化要素，全面推動堯文化產(chǎn)業(yè)化。

    創(chuàng)新和開發(fā)堯文化資源。堯文化是特色文化，更是一種文化資源。堯文化包括的“和合文化”、“選賢任能”、“節(jié)儉勤政”等文化思想，影響著人們的行為取向和道德標準；陶寺遺址集聚了中國文明核心形成的符號，是“最早中國”誕生的重要節(jié)點。這些都是堯文化的文化資源，要產(chǎn)業(yè)化這些文化資源，提供的產(chǎn)品與服務(wù)在較高的程度上滿足不同層次的文化消費需求，則要以多層次、多元化個性開發(fā)來充實和提升的文化內(nèi)涵與品位。

    推進堯文化產(chǎn)業(yè)化的市場化。文化資源開發(fā)是堯文化產(chǎn)業(yè)化的一頭，另一頭則是市場。

    堯文化產(chǎn)業(yè)本身在臨汾市場已經(jīng)初步集聚形成了不同的消費市場，這包括文化旅游點及一些文化產(chǎn)品。堯文化要全面產(chǎn)業(yè)化、國際化，就要能夠根據(jù)全球市場文化消費層次提供不同類型的產(chǎn)品與服務(wù)，既能滿足高端文化消費對于個性化文化品位和精神享受的追求，也能滿足中低端市場對文化消費的需求。如何做好市場，特別是全球化市場，需要深入地研究與調(diào)查，認真做好市場調(diào)研工作。

    統(tǒng)籌文化要素，推動堯文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。堯文化產(chǎn)業(yè)化要統(tǒng)籌文化要素，并進行市場化整合。一是整合全球文化產(chǎn)業(yè)人才資源，參與文化產(chǎn)業(yè)促進計劃。研究世界市場，進行文化創(chuàng)意，使堯文化的民族性更好地在市場世界需求中全球化。做好文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。二是整合資本。推動金融業(yè)、民間資本進入文化產(chǎn)業(yè)。三是搞好文化產(chǎn)業(yè)組織。推動大型企業(yè)參與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。四是廣泛動員文化資源，做好全球化市場營銷。五是文化產(chǎn)業(yè)政策，政府推動文化產(chǎn)品的創(chuàng)新，支持企業(yè)投資進行堯文化新產(chǎn)品的研發(fā)。

    適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)新趨勢，推進堯文化產(chǎn)業(yè)化。《中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2012-2013)》指出，今后5年至10年，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新的變化趨勢，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從"分業(yè)發(fā)展"走向融合發(fā)展；文化產(chǎn)業(yè)將從區(qū)域性競爭發(fā)展走向統(tǒng)一市場條件下的整體協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展；適應(yīng)這種發(fā)展趨勢，需要在推動堯文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過程中，地方政府本位的發(fā)展模式與國家層綜合經(jīng)濟管理部門主導(dǎo)的發(fā)展模式相結(jié)合，加大產(chǎn)業(yè)整體層面綜合創(chuàng)新力度，多管齊下、多措并舉。張富春（作者系山西財經(jīng)大學(xué)國際貿(mào)易學(xué)院院長）