打造地域特色 做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)

——記鄉(xiāng)寧縣云丘山旅游開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司

　　臨汾新聞網(wǎng)訊 “這次到云丘山旅游，景區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)與優(yōu)美的自然環(huán)境渾然天成，民俗文化十分豐富，民間工藝保留較多，真是讓我們大開(kāi)眼界。”在云丘山塔爾坡，來(lái)自陜西渭南的李女士一行說(shuō)出了她們對(duì)云丘山的感受。近年來(lái)，隨著晉南區(qū)域的旅游升溫，以云丘山為代表的晉南旅游吸引了越來(lái)越多的游客。

　　2015年我省旅游業(yè)再次邁上新的臺(tái)階，全省共接待游客3.6億人次，同比增長(zhǎng)20.22%。處在山西南部的晉南旅游，也在朝氣蓬勃的發(fā)展著。

　　云丘山作為晉南旅游的綜合性旅游景區(qū)，邁入了開(kāi)發(fā)以來(lái)的另一個(gè)十年。十年來(lái)，云丘山景區(qū)累計(jì)投資8.68億元，完成景區(qū)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及古村的修復(fù)工作，現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)吃、住、行、游、樂(lè)、購(gòu)為一體的國(guó)家4A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，滿足游客特色旅游、休閑、度假、養(yǎng)生的消費(fèi)需求。景區(qū)傳承的中和文化中和節(jié)已經(jīng)列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

　　圍繞晉南特色，規(guī)劃建設(shè)云丘山云丘山

　　景區(qū)開(kāi)發(fā)之初，就始終堅(jiān)持“頂層設(shè)計(jì)、規(guī)劃先行”，致力于打造集觀光、旅游、休閑、度假、養(yǎng)生、養(yǎng)老為一體的國(guó)內(nèi)一流綜合型山岳旅游目的地。先后聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名旅游設(shè)計(jì)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)編制了《云丘山風(fēng)景名勝區(qū)總體規(guī)劃》，由上海同濟(jì)大學(xué)規(guī)劃了《云丘山風(fēng)景名勝區(qū)修建性詳細(xì)規(guī)劃》。

　　為保護(hù)景區(qū)生態(tài)環(huán)境，景區(qū)投資1.2億元，新建移民新村、小學(xué)，將區(qū)域內(nèi)的原住民全部遷出，實(shí)施大規(guī)模的“封山育林”。開(kāi)發(fā)建設(shè)中，在基本滿足旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè) 用地的情況下，做到“人讓樹(shù)、路讓樹(shù)”，有效保護(hù)了青山綠樹(shù)。為避免當(dāng)?shù)匕傩者M(jìn)山砍樹(shù)做生活能源，鄉(xiāng)寧縣政府每年會(huì)多給當(dāng)?shù)匕傩?00公斤愛(ài)心煤。景區(qū)森林植被豐茂，生態(tài)環(huán)境保護(hù)較好，景區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)保留了云丘山原始面貌。

　　云丘山的千年古村落有塔爾坡古村、康家坪古村、上川古村、下川古村、鼎石古村、安汾古村等十余處。這些古民居依山就勢(shì)，布局規(guī)整，滿足先民日常生產(chǎn)生活、敬神、防御等基本需求。景區(qū)累計(jì)投資7000多萬(wàn)元，對(duì)10余處古村回購(gòu)、保護(hù)性修復(fù)，完整地再現(xiàn)了古村的古風(fēng)古貌。住房建設(shè)部國(guó)家歷史文化名城研究中心主任、同濟(jì)大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師阮儀三先生親臨塔爾坡古村時(shí)評(píng)價(jià)說(shuō)：“云丘山古民居有很好的建筑價(jià)值?！痹魄鹕骄皡^(qū)地處晉南中心地帶，民俗文化十分豐富，民間工藝品種頗多，濃縮了晉南特色民俗的精華。云丘山一帶延續(xù)了傳統(tǒng)的節(jié)氣風(fēng)俗，一年中的節(jié)日活動(dòng)從臘月二十三到次年的臘月初八，活動(dòng)形式多樣，最具代表性的春節(jié)、元宵節(jié)尤為熱鬧，家家戶戶蒸花饃、炸油糕、點(diǎn)篝火、打花鼓、點(diǎn)社火，節(jié)日氣氛十分濃厚。另外，當(dāng)?shù)氐幕樗孜幕⒈迼U挑花藍(lán)、民歌、太太餅等文化、工藝都得以在景區(qū)較好的傳承。

　　大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，帶動(dòng)農(nóng)民增收致富

　　位于云丘山境內(nèi)的大河村、坂爾上村，兩村委人口共計(jì)1703人，土地多為坡地、山地。景區(qū)開(kāi)發(fā)前，該村因地處偏遠(yuǎn)山區(qū)，不通電、不通路，村民居住在先輩留下的土窯、石窯里，靠砍伐森林維持生計(jì)。惡劣的 生存條件導(dǎo)致村里的小伙子娶不上媳婦，姑娘就近出嫁，近親結(jié)婚比較普遍，是遠(yuǎn)近聞名的“貧困村”。

　　景區(qū)開(kāi)發(fā)以來(lái)，為更好地促進(jìn)村民增收致富，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)村民工作，景區(qū)聯(lián)合大河村、坂爾上村在當(dāng)?shù)爻闪⒘宋沂惺准摇按迤舐?lián)合黨支部”，為景區(qū)與村民的和諧發(fā)展提供了有力保障。為改善景區(qū)周邊村民的居住條件，景區(qū)堅(jiān)持統(tǒng)一規(guī)劃、分步實(shí)施、自愿搬遷的原則，給予村民合理的補(bǔ)償，先后完成移民新村建設(shè)85680平方米，實(shí)現(xiàn)了整村搬遷并對(duì)村民原有住宅進(jìn)行回購(gòu)，同時(shí)新建移民小學(xué)一座。

　　景區(qū)開(kāi)工建設(shè)后，村民有自己承攬景區(qū)工程的，有給工隊(duì)當(dāng)工人的，村里的小型工隊(duì)在景區(qū)承攬游步道鋪設(shè)工程，一年下來(lái)，村民帶自己的農(nóng)用車或是騾子就能賺8萬(wàn)多元;一個(gè)小工一年也能賺3萬(wàn)多元。村民認(rèn)識(shí)到發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)給當(dāng)?shù)貛?lái)的好處后，對(duì)原有的坡地、山地進(jìn)行退耕還林，開(kāi)始自覺(jué)保護(hù)森林資源。

　　為豐富旅游商品、紀(jì)念品種類，景區(qū)大力開(kāi)發(fā)具有地方特色的傳統(tǒng)工藝品和地方土特產(chǎn)品，如：云丘山小雜糧、云丘山花饃、柿餅、太太餅等特色旅游產(chǎn)品，還養(yǎng)殖了云丘山特有黑豬、黑羽雞等。積極引導(dǎo)農(nóng)民成立專業(yè)的工藝品和土特產(chǎn)農(nóng)民合作社，并為其提供專業(yè)的技術(shù)支持和資金擔(dān)保，拓寬了農(nóng)民的增收渠道，提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值。隨著景區(qū)游客量的逐年遞增，村民又利用自有房屋開(kāi)辦了鄉(xiāng)村農(nóng)家樂(lè)、鄉(xiāng)村旅館等旅游服務(wù)設(shè)施，充分調(diào)動(dòng)村民增收致富的積極性。

　　景區(qū)開(kāi)發(fā)十幾年來(lái)，大河村、坂爾上村乃至周邊村發(fā)生了翻天覆地的變化，一排排嶄新的二層小院整齊排列，街道干凈整潔，村民人均收入由原先的700元增長(zhǎng)到12000多元，村里幾乎家家有轎車。村級(jí)衛(wèi)生所、農(nóng)民健身廣場(chǎng)、圖書室、老年日間照料中心一應(yīng)俱全，讓村民真正實(shí)現(xiàn)幼有所教、老有所養(yǎng)、病有所醫(yī)。2010年，大河村被評(píng)為“省級(jí)生態(tài)文明村”，2014年又被省旅游局評(píng)為“山西省最美旅游村”。

　　打造精品旅游產(chǎn)品，做好景區(qū)營(yíng)銷工作

　　近年來(lái)，云丘山景區(qū)秉承“以游客為尊”的企業(yè)宗旨，以“華夏年輪，鄉(xiāng)土文脈”為文化內(nèi)涵，圍繞“如愿云丘，樂(lè)在云丘”的活動(dòng)主題，開(kāi)展游客體驗(yàn)參與活動(dòng)，景區(qū)整體運(yùn)行良好。截至2015年12月23日，景區(qū)累計(jì)接待游客60.25萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14%，旅游銷售收入5605萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)12%。

　　為確保市場(chǎng)營(yíng)銷工作順利開(kāi)展，景區(qū)聘請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷公司精心編制營(yíng)銷計(jì)劃、制定營(yíng)銷戰(zhàn)略，組建專業(yè)的營(yíng)銷隊(duì)伍，確定營(yíng)銷目標(biāo)。結(jié)合景區(qū)實(shí)際情況，準(zhǔn)確定位客源市場(chǎng)，以臨汾、運(yùn)城、太原、西安等350公里以內(nèi)的地區(qū)作為景區(qū)的主要客源地市場(chǎng);以北京、西安等京昆高速、大西高鐵覆蓋區(qū)域作為景區(qū)的區(qū)域市場(chǎng)。

　　2015年，云丘山活動(dòng)豐富多彩。農(nóng)歷二月十五“華夏·鄉(xiāng)寧云丘山2015年中和文化節(jié)”，云丘山端午大廟會(huì)，夏季“水上大沖關(guān)”“多彩風(fēng)車季，玩轉(zhuǎn)云丘山”，秋季“探秘塔爾坡”“柿柿如意”紅葉節(jié)等，通過(guò)舉辦形式多樣、題材新穎的文化主題活動(dòng)，展現(xiàn)了景區(qū)深厚的文化底蘊(yùn)，增添了游客游覽的趣味性、互動(dòng)參與性。云丘山還推出：慶祝景區(qū)“建設(shè)十周年免門票活動(dòng)”，抗戰(zhàn)勝利70周年半價(jià)門票，暑期學(xué)生及紅葉節(jié)期間門票半價(jià)等活動(dòng)來(lái)回饋消費(fèi)者。

　　2015年“十一黃金周”期間，景區(qū)精心修復(fù)的千年古村塔爾坡，以全新的面貌向游客開(kāi)放。塔爾坡的婚俗院、小吃院、洞穴賓館等，備受好評(píng)。婚俗文化體驗(yàn)、花饃文化展示、云丘特色小吃、云丘水席及大戲臺(tái)演出均得到了游客的點(diǎn)贊。

　　在有序開(kāi)展線下?tīng)I(yíng)銷的同時(shí)，景區(qū)還將線上營(yíng)銷作為營(yíng)銷工作的重點(diǎn)積極推進(jìn)。通過(guò)景區(qū)官網(wǎng)、微博、公眾微信、微視、百度、貼吧等渠道，更新景區(qū)營(yíng)銷內(nèi)容，及時(shí)回復(fù)頂貼，上傳生動(dòng)豐富的旅游體驗(yàn)。

　　此外，云丘山景區(qū)不斷加強(qiáng)與其他景區(qū)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同打造精品線路，推出：云丘山、壺口瀑布、洪洞大槐樹(shù)景區(qū)3日休閑游;云丘山、壺口瀑布、平遙古城3日精品游;云丘山、李家大院、后土祠3日文化游，同時(shí)推出云丘山、壺口、延安等多條線路旅游產(chǎn)品，滿足不同層次游客的需求。記者 董梟