湖南省委原副書記文選德曾說過一句名言：“張家界是一幅畫，永州是一本書?！贝嗽捔鱾魃鯊V。其實，早在北宋時期，詩人歐陽修就曾作詩：“畫圖曾識零陵郡，今日方知畫不如?！绷懔?、永州、芝山一地三名，如此說來，你說零陵究竟是一本書，還是一幅畫呢？也許亦書亦畫，兼而有之吧。

說到一個地方，人們總喜歡用短短一句話或幾個字概括其特點，這雖然比較難，但很有必要，且具有巨大的宣傳價值和文化價值。就說我們永州吧，過去是南蠻之地，但歷史悠久，文化燦爛，風(fēng)景如畫，這是有口皆碑的。永州有不少特點，然永州到底是什么永州呢，若用兩個字來概括，也許真的不好說。2009年，是中國改革開放30周年，這一年全國各地舉辦了許多紀(jì)念活動，其中就有不少的成就展。湖南省委就舉辦了這么一個大型展覽，展覽除有全省總的情況外，還分了14個市州板塊。省委要求，各市州板塊要有一個鮮明的主題詞，讓人一目了然。如湘潭選了“偉人故里”，就很貼切。永州選什么呢？大家一時拿不了主意。市委宣傳部邀請部分文化界人士座談，有人主張在“瀟湘”二字上做文章，說永州是瀟湘二水的匯合處，瀟湘最能代表永州，可選用“瀟湘永州”、“瀟湘之源”、“潮涌瀟湘”等。也有人主張與時俱進(jìn)，盡量選用新潮一點的詞，如“魅力永州”、“速度永州”、“生態(tài)永州”等。輪到我發(fā)言了，我仔細(xì)想了想，“瀟湘永州”、“魅力永州”等都很不錯，都很美，但總覺得還不是很完美，似乎缺乏了些個性。比如說“瀟湘”一詞，它歷來不僅僅是指永州，概念比較寬泛，用在整個湖南都行。再說“魅力”、“速度”、“生態(tài)”等詞，正因為新潮、時髦，你用我也用，早已泛濫成災(zāi)，已不再吸引人。那么究竟什么詞最能代表永州、說明永州呢？這時我想到了兩句詩，一句是陸游的“揮毫當(dāng)?shù)媒街?，不到瀟湘豈有詩”，一句就是前面提到的歐陽修的“畫圖曾識零陵郡，今日方知畫不如”，這兩句詩都是描寫永州的，影響很大。陸游的詩中有“詩”，歐陽修的詩中有“畫”，特別美，于是我建議取之其中的“詩”、“畫”二字，就用“詩畫永州”四字為永州作廣告，并相信這四個字別的地方無論如何也不會想到用。宣傳部領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)即采納了我的建議，不久報市委同意，“詩畫永州”終于面世了。后來，這個詞就開始在永州流行開了。

“詩畫永州”這個詞就一定很好，也許別的廣告詞還會更好，我只是認(rèn)為，一個地方要有特色，有特色才會吸引人，旅游區(qū)是這樣，我們的新聞作品更應(yīng)該是這樣。

蔣劍翔

作者系湖南科技學(xué)院新聞傳播系特聘教授、《永州日報》副總編輯、高級記者)