湖南省委原副書記文選德曾說(shuō)過(guò)一句名言：“張家界是一幅畫，永州是一本書。”此話流傳甚廣。其實(shí)，早在北宋時(shí)期，詩(shī)人歐陽(yáng)修就曾作詩(shī)：“畫圖曾識(shí)零陵郡，今日方知畫不如?！绷懔?、永州、芝山一地三名，如此說(shuō)來(lái)，你說(shuō)零陵究竟是一本書，還是一幅畫呢？也許亦書亦畫，兼而有之吧。

說(shuō)到一個(gè)地方，人們總喜歡用短短一句話或幾個(gè)字概括其特點(diǎn)，這雖然比較難，但很有必要，且具有巨大的宣傳價(jià)值和文化價(jià)值。就說(shuō)我們永州吧，過(guò)去是南蠻之地，但歷史悠久，文化燦爛，風(fēng)景如畫，這是有口皆碑的。永州有不少特點(diǎn)，然永州到底是什么永州呢，若用兩個(gè)字來(lái)概括，也許真的不好說(shuō)。2009年，是中國(guó)改革開(kāi)放30周年，這一年全國(guó)各地舉辦了許多紀(jì)念活動(dòng)，其中就有不少的成就展。湖南省委就舉辦了這么一個(gè)大型展覽，展覽除有全省總的情況外，還分了14個(gè)市州板塊。省委要求，各市州板塊要有一個(gè)鮮明的主題詞，讓人一目了然。如湘潭選了“偉人故里”，就很貼切。永州選什么呢？大家一時(shí)拿不了主意。市委宣傳部邀請(qǐng)部分文化界人士座談，有人主張?jiān)凇盀t湘”二字上做文章，說(shuō)永州是瀟湘二水的匯合處，瀟湘最能代表永州，可選用“瀟湘永州”、“瀟湘之源”、“潮涌瀟湘”等。也有人主張與時(shí)俱進(jìn)，盡量選用新潮一點(diǎn)的詞，如“魅力永州”、“速度永州”、“生態(tài)永州”等。輪到我發(fā)言了，我仔細(xì)想了想，“瀟湘永州”、“魅力永州”等都很不錯(cuò)，都很美，但總覺(jué)得還不是很完美，似乎缺乏了些個(gè)性。比如說(shuō)“瀟湘”一詞，它歷來(lái)不僅僅是指永州，概念比較寬泛，用在整個(gè)湖南都行。再說(shuō)“魅力”、“速度”、“生態(tài)”等詞，正因?yàn)樾鲁?、時(shí)髦，你用我也用，早已泛濫成災(zāi)，已不再吸引人。那么究竟什么詞最能代表永州、說(shuō)明永州呢？這時(shí)我想到了兩句詩(shī)，一句是陸游的“揮毫當(dāng)?shù)媒街坏綖t湘豈有詩(shī)”，一句就是前面提到的歐陽(yáng)修的“畫圖曾識(shí)零陵郡，今日方知畫不如”，這兩句詩(shī)都是描寫永州的，影響很大。陸游的詩(shī)中有“詩(shī)”，歐陽(yáng)修的詩(shī)中有“畫”，特別美，于是我建議取之其中的“詩(shī)”、“畫”二字，就用“詩(shī)畫永州”四字為永州作廣告，并相信這四個(gè)字別的地方無(wú)論如何也不會(huì)想到用。宣傳部領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)即采納了我的建議，不久報(bào)市委同意，“詩(shī)畫永州”終于面世了。后來(lái)，這個(gè)詞就開(kāi)始在永州流行開(kāi)了。

“詩(shī)畫永州”這個(gè)詞就一定很好，也許別的廣告詞還會(huì)更好，我只是認(rèn)為，一個(gè)地方要有特色，有特色才會(huì)吸引人，旅游區(qū)是這樣，我們的新聞作品更應(yīng)該是這樣。

蔣劍翔

作者系湖南科技學(xué)院新聞傳播系特聘教授、《永州日?qǐng)?bào)》副總編輯、高級(jí)記者)