一篇新聞稿件，從選題、行文構架、遣詞用句到設計標題，每個細節(jié)都不能忽視。然而在這些環(huán)節(jié)中，標題起到的是畫龍點睛的作用，這最后的一點若沒有做好，預想的傳播效果可能前功盡棄?！翱磿雌?，看報看題”，這反映出標題對一則消息的重要性。

衡量好的新聞標題標準是什么？

有重點(主要以新聞價值為衡量標準)，同時全面概述基本事實的標題，就是比較好的標題。所謂“好”，很難有明確的標準，而是比較的結果。對同一事實，不同的報紙設計的標題大多不一樣，通過比較，就能發(fā)現(xiàn)有的標題設計得比較好，既突出了新聞報道的重點，又顧及到事實的概況；有的標題可能顧此失彼，沒有把事實表述清楚，甚至造成誤讀。

在重點與全面之間，新聞標題該如何取舍？

這不是二擇一的問題，而是必須兼顧。新聞是向公眾報告剛才或現(xiàn)在發(fā)生了或正在發(fā)生什么事情，如果只報道所謂“重點”而不交代基本事實，就可能會造成讀者對新聞報道事實的誤讀。

標題設計與輿論導向有關系嗎？

并非所有的標題都能提到“導向”的層面，但一些標題確實存在無形的導向問題。例如《京華時報》的大標題“消防員不帶氧氣瓶6進火場”，《北京晚報》的大標題“初中生抄起滅火器沖向前”?？戳诉@樣的標題，人們不禁要問：救人者的生命難道就該被忽略嗎？再如，現(xiàn)在一些報紙關于庭審新聞的標題中，諸如“過堂”、 “殺人魔王”、“拒不認罪”、“狡辯”等用詞滿天飛，這表明當時的傳媒不懂什么是法治，而且通過自己擁有的話語權在宣揚非法治的觀念。

新聞標題重在承載意義還是敘述事實？

做標題首先不要在事實的“意義”上考慮過多，而要琢磨如何把這個事實在有限的字數(shù)中既突出重點、又顧及基本事實地敘述出來。如果有時間和精力，當然可以在如何顯現(xiàn)事實的意義上再推敲一下，但不宜將顯現(xiàn)事實的意義置于敘述事實之上。我們的一些新聞所以有假，就假在因為“意義”而不顧事實本身是否是那么回事，甚至事實本身并不存在。有一篇紀念汶川地震一周年的文章提及五件感人的“新聞”，但現(xiàn)在我們知道，其中三件查無其事。

我們在采寫新聞的實際操作中，有時對于事實本身的看重，遠不如對事實“意義”的看重。盡管“事實”、“真實”、“真相”這些詞被抬得很高，但往往在現(xiàn)實中抵不過“用事實說話”、“事實的意義”、“事實的價值”等等重要。而在“意義”層面，判斷沒有確定的標準，尤其在涉及傳播者的主觀動機和意愿的時候，更是無從判斷。

新聞標題如何體現(xiàn)新聞真實、客觀的要求？

真實是新聞報道的基本要求，客觀是表現(xiàn)真實的途徑。對新聞從業(yè)者來說，客觀不僅是手段，更是職業(yè)理念。操作層面的“客觀”有三條：只敘述事實，不對事實做價值判斷；采用中性詞匯敘述事實，原則上不使用褒義或貶義的詞匯；全面且平衡地報告事實涉及的各方面。在行文中，必須以各種不同的方式交代事實的來源。當前，尤其對來源于網(wǎng)絡的匿名和無源頭新聞，要保持必要的警惕。并非一概拒絕，而是在重視的(現(xiàn)在很多重要的新聞源來自網(wǎng)絡)前提下，需要形成一套有效的核實程序。

提煉一條準確概括新聞內(nèi)容的標題，難嗎？

能夠到報社工作的人，至少已經(jīng)具備概括事實的語文能力。只要認真通讀消息原文，準確概括消息提供的基本事實，不成問題。之所以出現(xiàn)問題，就在于我們的工作處于流水作業(yè)的狀態(tài)，長此以往，惰性多了，不認真了，問題就是出在這個地方。認真，這是唯一的要求。

對于日報，該從哪些方面做好新聞標題的設計？

第一，認真看原稿，自己完全看懂了再擬標題。

第二，標題的用詞原則上只能出自稿件，不宜自己另外選擇用詞。

第三，如果原稿存在敘述不清的問題，編輯有責任追問記者。

第四，對行文中沒有新聞源的事實，要承擔起核實的責任。注意，可以追問作者，但不能以作者的“保證”作為核實程序的一部分。也就是說，不能向作者核實，而要向事實中的對立面、旁觀者核實。這個道理，任何一個買菜的人都懂得。買菜的問賣菜的所賣的菜好不好，回答永遠是好。

第五，日報編輯在設計標題時，要把查看昨天本市的晚報，作為一項常規(guī)的工作。相當多的新聞，前一天的晚報和第二天的日報是重復的，事實有重大進展的不多。知道了晚報做的標題，再琢磨本報該如何進一步做得比它更好，這種比較之下做出的標題，一般會更好些。

第六，日報的夜班編輯與所在城市的其他日報的夜班編輯之間，就標題設計，建立常規(guī)的溝通關系。盡管各報是競爭關系，但就同行來說，也是合作關系。有比較，才有鑒別，這對于提高各報的標題水平，會很有效。能不能做，就看各報的雅量了。

(作者系中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心教授)

【責任編輯： 劉靜】