報社很多編輯是做標(biāo)題、改標(biāo)題的高手，他們默默無聞做嫁衣，做了許多令人拍案叫絕的標(biāo)題。記者的優(yōu)勢是接近新聞事實和現(xiàn)場，處于生產(chǎn)的第一關(guān)口。記者要把做標(biāo)題當(dāng)成硬任務(wù)，往低處說，標(biāo)題不能吸引編輯，人家編稿的興趣也會降低，遑論吸引讀者了。標(biāo)題是文章的海報。文字傳遞信息有局限，比較枯燥，相對抽象，但文字能給人想像的空間。我們要選擇最具有表現(xiàn)力的詞，激活讀者的想像力。什么是好標(biāo)題呢？下面談一些粗淺的認(rèn)識。
要有動感。標(biāo)題要搶眼，就要多用動詞，讓標(biāo)題活起來，富有張力，這樣才抓人。同樣一個動作，真正精當(dāng)?shù)膭釉~可能只有一兩個，要挖空心思、捻斷胡須去“搜索”。一個恰到好處的動詞，力透紙背，呼之欲出，形成沖擊波，讓人不由跟著“動”起來。例如：《“撕”掉誠信誰吃虧》，一個“撕”字把不講誠信刻畫得入木三分；《濟(jì)南：空調(diào)改“喝”熱氣》，稿子不長，一“喝”添彩，讓人心里一動：空調(diào)怎么“喝”熱氣?。?br /> 念起來順口。漢字的音韻，搭配好了可以產(chǎn)生節(jié)奏感，像音樂一樣。好標(biāo)題要朗朗上口，如行云流水，好記易傳。在準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，標(biāo)題應(yīng)做得像“標(biāo)語”或者廣告詞。很多文章的內(nèi)容時間一久就淡忘了，那些響亮的標(biāo)題卻歷久彌新。例如《化“莊”為“城”開新天》，說的是石家莊的變化，一看標(biāo)題，眼前一亮，全國最大的“莊”終于變?yōu)椤俺恰绷?。既說現(xiàn)實，也是發(fā)展思路。《從“大糧倉”跨向“大廚房”》，兩個比喻構(gòu)成對仗，通俗好記，氣勢躍然紙上，多少年難忘。
要有懸念。消息的標(biāo)題一般應(yīng)實話實說，通訊和評論的標(biāo)題不妨制造一些懸念，誘惑讀者追下去。例如《三江源：不考核GDP，考什么？》先退一步，再追問一下，喚起讀者的閱讀欲望。再如《如何看待北京GDP增速“墊底”》，首善之區(qū)的GDP增長竟然是老末，到底怎么回事？題目打下埋伏，讓人欲罷讀而不能。再看評論《今晚，讓我們靜靜地等候》，寫在2008年奧運(yùn)會主辦權(quán)票決的當(dāng)晚，猶如即將爆裂的彩色氣球，好看但“不好摸”，懸而未決，令人窒息。再如《千年塔，十年“放倒”？》，千年與十年，強(qiáng)烈的對比猶如滿弓，構(gòu)成疑竇和驚訝，不由你不看。
要有形象。我們看電影有這種體驗，許多臺詞、人物等可能記不住，某個畫面常深深地印在腦海，多年以后，依然經(jīng)常顯影。這就是畫面的魅力，標(biāo)題要突出形象，以“畫”制勝。所謂文中有畫，王維、蘇東坡是這方面的高手，他們本人就是畫家。通過畫面來彌補(bǔ)文字的表現(xiàn)力，如《安瀾黃河鋪展青春畫卷》，看到標(biāo)題，眼前立刻浮現(xiàn)滔滔黃河被馴服，惠及兩岸百姓的情景。“青春畫卷”給人一種欣欣向榮、生機(jī)勃勃的美感；再如《小崗：摁在大地的紅手印》，逼真形象，一個紅手印摁在大地上，也印進(jìn)了讀者心間。
要有思想性。題目蘊(yùn)含深刻的哲理，厚重大氣，給人啟發(fā)，令人深思。這種標(biāo)題的力量是無形的，也是最持久的。如《筑起的不僅僅是一座大壩》，有轉(zhuǎn)有承，表面寫實，實則含虛，回味無窮。當(dāng)然，這個實踐起來比較難。
以上幾個要素并不沖突，交集越多效果越好。實際上，上述例子都包含多個元素，我只是從某個側(cè)面來說明。
當(dāng)然，好標(biāo)題沒有也不該有固定框框。千變?nèi)f化皆入題，唯有新者留其名。求活求變，是好標(biāo)題的不竭動力，也是永恒魅力。在此方面，“標(biāo)題黨”的嘩眾取寵不可取，但他們“題不驚人誓不休”的精神值得借鑒。
 好標(biāo)題會產(chǎn)生“模塊效應(yīng)”，被復(fù)制和模仿，但用的多了就濫了，也貶值了。讀者會產(chǎn)生審美疲勞，甚至反胃。也顯得作者有點懶惰，為啥不能動腦筋說點“新詞”呢？這方面例子很多，足以為戒。   
錘煉字詞，不斷創(chuàng)新。好標(biāo)題，要用心去做。

張志峰