這是一條來自美聯社的經典導語：“如果石油是液體，美國政府就應該知道每一滴是從哪兒流出來的?！?br /> 這篇報道寫于美國石油危機期間，當時有車族要在銷售汽油的地方排起長隊購買。聯邦政府花費了大筆大筆的錢去跟蹤和打擊石油黑市的買賣，但在石油勘探方面的投入卻少得可憐。
還有，下面這條絕妙的氣象報道導語是由佛羅里達州湖地懸崖報的史蒂夫?坎尼寫的：“如果說三月像綿羊一樣姍姍離去，那么，在星期二，綿羊出汗了?！?br /> 這篇報道寫于三月底，那天的氣溫高達攝氏37.7度。
好的導語看上去簡單得令人難以置信，因為它們非常自然流暢，絕不生硬做作。好的導語有一種很強的韻律感、結構感和步調感。它不強加給讀者，而是以離奇、戲劇性和幽默感抓住讀者，使讀者面對一個關鍵性的決定：我要不要讀下去？
陳望道先生曾在《作文法講義》中說過：“所謂流動，就是文章中事跡時時開展進行，事跡進行沒有停頓的意思。我們整理記敘文的材料，必須使這流動在記敘文中處處尋覓得出。”新聞是源于記敘文的一種報道事實的文體，又是側重于反映客觀事實變動的，因此，尤其需要體現出這種“流”來，具有動感。作為新聞第一個層次的導語部分，情況也是如此。這就是說，在導語的寫作中，既要著力提煉出新聞悠揚的精髓，在表述上也要力求有動有靜，動靜結合。
新聞導語一旦具有流動感，往往會使新聞活潑有生氣。一開始就給讀者以鮮明生動的形象，從而使新聞贏得更多的讀者。之所以如此，不外乎一切人或事件的特征容易在運動過程中顯露出來，帶上各種不同的強烈色彩；還在于運動著的或將動欲動的事物比較惹人注意。為什么英雄人物的雕像大都是動中取勢，正聚精會神或神采飛揚地做某項動作，如騎馬的話那戰(zhàn)馬也是揚起前蹄？答案就在于動態(tài)的東西更會引起人們的注意。
新聞導語要想吸引受眾的注意力，就必須從流動中展現出事物發(fā)展的狀態(tài)。首先，一種經常采取的手法是用時間最近點上事物的具體變化，來反映處于變動中的事物狀態(tài)。像“5分鐘前，一列銀灰色的地鐵列車，在僅距地面2.8米的地下，首次穿過世界最大的廣場——天安門廣場?！边@樣寫來，就使地鐵線路開通的新聞事實有了鮮明的動感。類似的有：“昨晚9點40分，引灤入津輸水隧洞鋪完了最后一車混凝土。至此，長達9.69公里的引水隧洞全部完工?！边@個導語，也使隧洞完工的新聞事實帶上了動的色彩，讀者看得見，摸得著。這種寫法除了具有流動感外，還能顯示出時間上的新，有濃郁的“新聞味”。
其次，用形象感的動作表示某種難以具體描繪的事物變動，同樣能使導語產生動感。像“北京市北海公園‘園中之園’靜心齋，11月30日摘下了長期懸掛的‘游人止步’牌子，國務院機關事務局正式將這個名勝歸還給北京市政局。”用人們比較熟悉的摘下“游人止步”牌子的動作表示實行對外開放，使導語有動感。
第三，導語里寫上一些現場氣氛或細節(jié)，也會增加動感，顯出活力。北京日報報道北京消防勇士參加大興安嶺撲火戰(zhàn)斗勝利完成任務返京的消息，其導語是這樣的：“妻子們眼中最歡喜的淚；孩子的臉上是甜甜的笑；戰(zhàn)友們擁抱、握手；少先隊員敬禮、獻花。昨天中午，參加大興安嶺林區(qū)救火的一百零八名北京公安消防干警光榮凱旋。”在表現主要新聞事實之前，描寫了一系列感人的細節(jié)，充分反映出深情熱烈的現場氣氛。有了它，導語生動活潑，飽含情感，引起讀者感情上的共鳴。
第四，以動寫靜，化靜為動。從新聞語言表述來說，活的東西不能寫死，靜止的卻要求寫活，使之躍然紙上。例如，上海民間藝術展覽在舊金山開幕，新民晚報上一則消息的導語是這樣寫的：“多么威武神氣的貓頭鷹！一對大眼睛正在掃射著什么，翅膀微微聳起，看來它準備振翼飛撲過去，抓住那狡猾的大田鼠。這只用棕櫚樹樁因材施藝而雕琢成的人工貓頭鷹，最近飛越太平洋，在美國舊金山的中國上海民間藝術展覽上棲息?！边@條導語將無生命的靜態(tài)的事物當作有生命的能活動的事物來描述以后，顯得非常有活力。
第五，運用貼切的比喻、順乎情理的聯想來達到靜中見動。比如：“標志著公路通車的紅色蛇行線條，在廣西壯族自治區(qū)的地面上正迅速向邊遠山區(qū)伸展?！薄@里用紅色蛇行線條迅速伸展來顯示公路建設的成就，使表面上看來處于靜態(tài)的事實呈現出動勢，富有吸引力。
如何使導語變靜態(tài)為流動，具體手法是很多的。只要運用得當，都會產生古人所說的“板者活之”、“枯者腴之”的效果，深深吸引讀者的注意力。  

據《新聞實踐》雜志